2021年05月27日                 新浪財(cái)經(jīng)綜合

　　原標(biāo)題：直播購(gòu)物在大學(xué)生中“遇冷” 女大學(xué)生擇偶講究門當(dāng)戶對(duì)

　　來(lái)源：羊城晚報(bào)

　　日前，華南師范大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“華師”）文學(xué)院編輯出版系媒介市場(chǎng)調(diào)查課程組織開展了聚焦于大學(xué)生群體的系列調(diào)查研究。其中，以“廣州大學(xué)生直播購(gòu)物情況調(diào)查”與“當(dāng)代女大學(xué)生擇偶觀念的調(diào)查”兩項(xiàng)研究最具代表性。據(jù)悉，相關(guān)調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、小組座談會(huì)等定性與定量相結(jié)合的方式探析廣州大學(xué)生群體的行為偏向、時(shí)代觀念與心智成長(zhǎng)路徑等社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)議題，描繪新時(shí)代大學(xué)生“群體畫像”。

　　七成受訪大學(xué)生無(wú)直播網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷

　　《廣州大學(xué)生直播購(gòu)物情況調(diào)查報(bào)告》顯示，69.3%的大學(xué)生沒(méi)有直播購(gòu)物經(jīng)歷，直播購(gòu)物的消費(fèi)模式在大學(xué)生中并未大規(guī)模流行。即便是在有直播購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生中，觀看直播的頻率和購(gòu)物產(chǎn)生的費(fèi)用也普遍較低：62.8%的大學(xué)生每月觀看次數(shù)為2次以下；63.3%的大學(xué)生每月在觀看直播中購(gòu)物所產(chǎn)生的費(fèi)用低于200元，只有3.3%的大學(xué)生花費(fèi)高于600元。

　　同時(shí)，據(jù)調(diào)查，大學(xué)生群體普遍能堅(jiān)守“理性消費(fèi)”的消費(fèi)觀，性價(jià)比是吸引他們參與直播購(gòu)物的首要“王牌”。報(bào)告顯示，超八成大學(xué)生會(huì)對(duì)比商品價(jià)格、品質(zhì)來(lái)決定是否下單。而在沒(méi)有采用直播購(gòu)物方式的學(xué)生中，商品質(zhì)量是他們最為“懷疑”的問(wèn)題。

　　近半數(shù)女大學(xué)生擇偶講究門當(dāng)戶對(duì)

　　《當(dāng)代女大學(xué)生擇偶觀念的調(diào)查報(bào)告》顯示，89.3%的女大學(xué)生會(huì)出于個(gè)人情感需要進(jìn)行擇偶，而超四成的女大學(xué)生會(huì)以結(jié)婚為前提選擇伴侶并開展戀愛(ài)關(guān)系。相較于外在條件，女大學(xué)生們更看重對(duì)方的性格特點(diǎn)，超三成女大學(xué)生將“性格特點(diǎn)”作為擇偶時(shí)最看重的“首要因素”。

　　報(bào)告顯示，原生家庭對(duì)擇偶觀念的塑造影響深遠(yuǎn)，父母的婚姻關(guān)系或生活模式很可能在女大學(xué)生們的戀愛(ài)過(guò)程中被無(wú)意識(shí)復(fù)刻。據(jù)調(diào)查，59.3%的女大學(xué)生對(duì)擇偶對(duì)象的家庭條件有要求，其中46.2%的女大學(xué)生講究門當(dāng)戶對(duì)。此外，調(diào)查顯示，接近七成的女大學(xué)生普遍認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)當(dāng)接受擇偶觀念教育。

　　媒介市場(chǎng)調(diào)研助力學(xué)生發(fā)展

　　記者了解到，以上課程調(diào)查報(bào)告均在任課老師、華師客座教授鄭文藝的指導(dǎo)下完成。鄭文藝告訴記者，自2007年擔(dān)任華師客座教授以來(lái)，幾乎每一年他都會(huì)組織、指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主社會(huì)調(diào)查?！白寣W(xué)生開展調(diào)研的初衷始于任教課程的學(xué)科指向，媒介市場(chǎng)調(diào)查是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的交叉學(xué)科，教學(xué)必須堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)生才能真正把這門課學(xué)好?！编嵨乃囌f(shuō)。

　　參與本次調(diào)研的梁斯婷同學(xué)認(rèn)為，最大收獲是“成長(zhǎng)”和“碰撞”，“我們能夠完全掌握調(diào)查研究的全過(guò)程，掌握調(diào)研的必備技巧，同時(shí)小組合作的形式能讓不同思想在碰撞中產(chǎn)生火花?！闭{(diào)查組成員陳怡則表示，這次調(diào)研是讀研“預(yù)體驗(yàn)”，在簡(jiǎn)歷上為以后跨考新聞與傳播的研究生添了一筆亮色。

責(zé)任編輯：張玫