2021-08-31           財訊網(wǎng)

iResearch發(fā)布2021職場社交研究報告：MAIMAI月度獨立設備數(shù)占全行業(yè)97%

日前，第三方大數(shù)據(jù)機構iResearch發(fā)布《2021中國白領人群消費及職場社交研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，近幾年第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為吸納就業(yè)的主力。同時，來自第三產(chǎn)業(yè)的職場白領人群消費能力較強，每月支出占收入平均比例高達42.4%，其中餐飲食品和子女教育是他們消費最高的領域。

行業(yè)趨勢方面，超過50%白領希望通過職場社交來提升學習，吸收多樣化知識，拓展人脈。在國內(nèi)職場社交行業(yè)的發(fā)展上，MAIMAI月度獨立設備數(shù)占細分行業(yè)的97%，總使用次數(shù)與總使用有效時間占比也均超過90%，領跑國內(nèi)職場社交賽道。

【職場白領消費趨勢值得關注】

報告指出，2021年隨著國內(nèi)出生率及適齡勞動力人口的下降，勞動力供給側(cè)市場面臨較大壓力，個體勞動者的價值愈發(fā)凸顯。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構也在持續(xù)優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)比重逐漸上升。艾瑞本次調(diào)研主要針對三大產(chǎn)業(yè)中從事腦力勞動的企業(yè)職員，他們被定義為職場白領人群。

什么是職場白領？報告提到，職場白領多是在一線、新一線及二線城市工作的企業(yè)職員，多數(shù)集中在25-39歲年齡段，普遍在?？萍耙陨蠈W歷。其中，一線城市白領個人月收入多在6400元及以上，新一線城市在4500萬及以上，二線城市白領在4000元及以上。

報告指出，職場白領人群普遍擁有較好的經(jīng)濟實力，白領人群個人月收入均值為11578.6元，68.3%的職場白領月收入超過8000元，超過66%的職場白領擁有個人住房或私家車。同時，白領人群敢于消費，將超過四成的收入用于消費支出，其中餐飲食品和子女教育是職場白領人群日?；ㄙM最大的領域。在不同年齡段職場白領的消費差異中，85后人群在汽車方面的消費更大，90后人群在休閑娛樂和寵物相關的消費方面更突出，而95后白領則更愿意投資自己。

【職場社交是職場白領的重要“剛需”】

93%的職場白領對職場社交持積極認可態(tài)度，認為職場社交能夠有助于團隊之間更好協(xié)作，有助于自身職業(yè)發(fā)展，超過50%白領希望通過職場社交來提升學習，與更多優(yōu)秀的人進行交際。其中70后白領最希望通過社交來學習新技能，而95后白領則更希望通過職場社交來提升個人職業(yè)品牌或豐富業(yè)余生活。

但人脈缺乏，難以打破固有的社交圈層是職場白領開展社交的主要問題，其次是職場社交中潛規(guī)則較多，酒桌應酬勞神傷神，帶來很多無效社交。如何進行有效的職場社交，成為許多職場白領的重要剛需。

【MAIMAI領跑國內(nèi)職場社交行業(yè)】

報告指出，龐大的網(wǎng)民基數(shù)，以及線上社交場景的不斷發(fā)展，也促進了職場社交類App產(chǎn)品的不斷演進。2004年國內(nèi)商務社交開始在PC端產(chǎn)生萌芽，2013年脈脈的成立開啟了本土化職場社交App的發(fā)展，2014年全球化職場社交平臺領英進入中國市場，2015-2017年行業(yè)高速發(fā)展出現(xiàn)多個競爭玩家，2018年行業(yè)進入成熟期，細分賽道頭部效應初顯。

根據(jù)iResearch UserTracker第三方網(wǎng)民網(wǎng)絡行為監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月份，本土職場社交平臺脈脈在獨立設備數(shù)和用戶活躍度方面遠超其他玩家，領跑職場社交賽道。其中月度獨立設備數(shù)脈脈在全行業(yè)占比高達97%，月總使用次數(shù)與總使用有效時長的產(chǎn)比也均超過90%，成為事實上的行業(yè)領跑者。

報告最后，分析了國內(nèi)職場社交行業(yè)的三大未來發(fā)展趨勢：一是用戶的職場社交需求是復合型需求，內(nèi)容及服務多元的職場生態(tài)平臺將迎來更多發(fā)展契機；二是便捷高效和跨圈層的線上職場社交是未來的主要形態(tài)，打破行業(yè)圈層壁壘，實現(xiàn)跨圈層流動的職場社交平臺能夠更好的幫助職場白領打造數(shù)字時代競爭力；三是以脈脈為代表的“職場社交+求職招聘”的社交招聘正在逐漸成為企業(yè)獲取人才的新方式，雇主品牌能夠通過職場社交平臺來吸引、儲備和獲取有著潛在求職需求的被動求職者。

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責任編輯：KJ005