2021-12-10         人民資訊

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「本文來源：第一財經(jīng)」

12月9日，娃哈哈集團在官網(wǎng)發(fā)布了一則人事“上新”的新聞，文章顯示，宗馥莉出任集團副董事長兼總經(jīng)理，任命即日起生效。而其父宗慶后仍為集團董事長。

不過，至于兩父女間具體的職能分工，娃哈哈并未做過多闡述，但表示，宗馥莉?qū)⒇撠熑粘９ぷ?。這或許這意味著，宗慶后雖未完全“退休”，但宗馥莉已經(jīng)一步一步走到了“舞臺中央”。

娃哈哈稱，“未來，作為日常工作負責人，宗馥莉?qū)⒊掷m(xù)推進娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實實業(yè)基礎(chǔ)，堅持長期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會責任，在新的時代坐標下，書寫娃哈哈高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑?！?/span>

據(jù)娃哈哈介紹，宗馥莉1982年出生在杭州，14歲外出留學。宗馥莉于2004年進入食品飲料行業(yè)，自2007年擔任宏勝飲料集團總裁至今，獨立帶領(lǐng)宏勝成長為中國民營企業(yè)500強，并自2018年4月起擔任娃哈哈集團品牌公關(guān)部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理。11月12日，《2021胡潤女企業(yè)家榜》發(fā)布，在新上榜的18位女企業(yè)家中有宗馥莉。

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前，娃哈哈在全國29個省市自治區(qū)建有80個生產(chǎn)基地、180多家子公司，擁有員工近3萬人。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，宗馥莉的接班是鐵板釘釘?shù)氖虑??！白趹c后不一定能夠做到全退，在某些事務上，他還可能會左右宗馥莉的運營思維、戰(zhàn)略思維。宗馥莉作為海歸，既有西方的文化，也有中國市場摸爬滾打的經(jīng)驗，整體來說，娃哈哈由他來掌舵是有一定的幫助的，但具體的運營還有待觀察?！?/span>

當下，快消行業(yè)正呈現(xiàn)出品類快速迭代、入局者增長迅猛、數(shù)字化營銷成主流的新趨勢。據(jù)中國工商聯(lián)發(fā)布的“2021中國民營企業(yè)500強榜單”顯示，娃哈哈2020年營收為439.8億元，創(chuàng)造了近10年來的營收額度新低。

面對娃哈哈的困局，此前宗慶后在接受央視《對話》采訪中曾坦言：“缺少新的大單品是極其重要的一點”。

娃哈哈也在進行新的嘗試，譬如涉足茶飲行業(yè)，開起了飲品店，推出了多款以AD鈣奶為原料的奶茶，主打國潮、情懷、營養(yǎng)。從娃哈哈開設(shè)第一家奶茶店到現(xiàn)在，已經(jīng)兩年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD鈣奶味月餅；2019年端午節(jié)推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈攜手鐘薛高，推出AD鈣奶味的“未成年雪糕”；2021年營養(yǎng)快線聯(lián)手央視華彩少年，進一步強化“國潮”形象。