2017-06-20                            80視點(diǎn)網(wǎng)訊    

蘋果公司(Apple Inc., AAPL)從索尼公司(Sony Co., SNE)挖走了兩名頂級好萊塢電視業(yè)務(wù)高管，他們將領(lǐng)導(dǎo)前者一項(xiàng)雄心勃勃的原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)計(jì)劃。

蘋果表示，Jamie Erlicht和Zack Van Amburg將加盟該公司，出任新設(shè)立的職位：全球視頻節(jié)目聯(lián)席主管。二人此前監(jiān)制了《絕命毒師》(Breaking Bad)和《王冠》(The Crown)等索尼影視電視(Sony Pictures Television)作品。他們將向蘋果高級副總裁Eddy Cue匯報(bào)工作，后者負(fù)責(zé)該公司價(jià)值240億美元的服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括iTunes以及月費(fèi)10元的流媒體音樂服務(wù)。

此舉顯示出蘋果進(jìn)軍擁擠不堪的節(jié)目制作市場的誠意。一年多來，Cue一直致力于推進(jìn)該業(yè)務(wù)。過去五年，面對日益青睞流媒體服務(wù)而冷落有線電視訂閱服務(wù)的觀眾，Netflix Inc. (NFLX)、亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)、哥倫比亞廣播公司(CBS Co., CBS)等公司展開了激烈競爭。在此背景下，原創(chuàng)內(nèi)容與日俱增。在剛剛結(jié)束的2016-17電視季期間，電視劇數(shù)量達(dá)到約500個(gè)，較2011年增加近一倍。

蘋果公司的音樂流媒體服務(wù)已在嘗試加入原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并達(dá)成了像Carpool Karaoke這樣的節(jié)目協(xié)議，以便與競爭對手Spotify AB區(qū)分開來。通過擴(kuò)大視頻節(jié)目投入，蘋果公司有望提振其服務(wù)業(yè)務(wù)，首席執(zhí)行長庫克(Tim Cook)希望該業(yè)務(wù)收入到2020年時(shí)增加一倍，至大約500億美元。此舉還可以提升客戶對iPhone手機(jī)和Apple TV數(shù)字媒體播放器等設(shè)備的忠誠度，蘋果在這兩個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容推送服務(wù)本地用戶。

與此同時(shí)，Erlicht和Van Amburg的離職對索尼影視娛樂(Sony Pictures Entertainment)來說是一個(gè)重大打擊。由于旗下電影工作室的困境，該公司在2月份減記了10億美元。這兩名高管在業(yè)內(nèi)備受尊崇，原因是他們在判別電視節(jié)目方面的能力，以及他們在將索尼電視業(yè)務(wù)變?yōu)楹萌R塢一支強(qiáng)大力量的過程中所發(fā)揮的重要作用，在他們領(lǐng)導(dǎo)下，索尼影視娛樂制作了如NBC電視臺劇集《The Blacklist》和FX有線電視臺的《Rescue Me》。

不過，即使蘋果聘到了上述兩位人士，該公司在媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍面臨大量挑戰(zhàn)，到目前為止其在該領(lǐng)域的表現(xiàn)喜憂參半。蘋果公司的iTunes徹底改革了音樂服務(wù)業(yè)務(wù)，推出了可下載的1美元歌曲。但同時(shí)，與出版商在iPad上合作開展電子書業(yè)務(wù)卻引發(fā)了定價(jià)訴訟，該公司近期創(chuàng)建電視訂閱服務(wù)的努力則以失敗告終。