2017-07-24                        第一財經(jīng)日報

（原標題：前Uber公關主管加入Facebook 政治背景強大）

Facebook日前迎來一位新高管，來自Uber的前公關主管Rachel Whetstone?，F(xiàn)年49歲的Whetstone曾經(jīng)為英國領導的保守黨派工作過，與英國前首相卡梅倫和財政大臣奧斯本等私交甚好。在Uber的丑聞風波中，Whestone也是離職的一大批高管中的一員。

英國的政治名媛

Whestone將負責Facebook旗下WhatsApp和Instagram的公共事務。她在Uber任職近兩年期間主要負責公共政策和傳播，此前還在谷歌任職。

離開Uber前，Whestone也處理過一系列公關危機，包括Uber時任CEO卡蘭尼克在出租車上與司機爭執(zhí)的視頻被曝光、Uber與谷歌圍繞自動駕駛技術的法律訴訟以及Uber欺騙監(jiān)管者并竊聽競爭對手等秘密項目的曝光。

作為前英國保守黨領袖Michael Howard的參謀長，Whestone在英國政界非常有名。她還曾一度因與英國前首相卡梅倫的妻子薩曼莎的繼父傳出緋聞而受到卡梅倫一段時期的冷落。

2005年Howard選舉失敗后，Whestone退出政壇，并于同年加入谷歌擔任公共關系副總裁。在谷歌任職10年后，Whestone在寫給默多克一份尖酸回擊有關《華爾街日報》批評谷歌言論的博客后離開谷歌?！度A爾街日報》是默多克的新聞集團旗下媒體。

熟悉Whestone的曾表示：“她非?？犊?，心很大。如果有人生了孩子，她一定會送上禮物并親自寫上祝福。如果她有缺點的話，那就是心理上無法接受自己沒有觀點。”

Facebook現(xiàn)任全球公關副總裁Caryn Marooney對Whestone的加入表示歡迎。Whestone自己也表示，WhatsApp是她生活中非常重要的一部分，能夠讓自己和親人保持溝通。

扎克伯格正在倡導政府社交網(wǎng)絡能夠服務更多百姓，鼓勵他們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。Whestone的任命無疑與Facebook推動政府媒體社交服務的理念不謀而合。

憑借Facebook不停躥升的股價，扎克伯格的身價已經(jīng)超過了660億美元，在全球富豪排行榜中位居第六。Facebook股價今年上漲接近40%，僅過去6個交易日，F(xiàn)acebook股價就累計上漲近8%。

不止于社交網(wǎng)絡

Facebook的用戶人數(shù)剛剛突破20億。而在人們還在贊嘆扎克伯格是怎樣把一個從宿舍發(fā)源的網(wǎng)站做成全球最大的社交媒體的時候，扎克伯格的野心其實遠不止社交網(wǎng)站。

一種傳言是扎克伯格要做美國總統(tǒng)。盡管他已經(jīng)多次否認自己無疑參選美國總統(tǒng)，但是扎克伯格近來參加的活動表明了很強的政治性。他前段時間曾前往軍隊慰問軍人，后與俄亥俄農(nóng)民共享晚餐，還前往福特汽車組裝工廠工人一起工作，拍照留念。

前TicketmasterCEO內(nèi)森?哈伯德(NathanHubbard)發(fā)表Twitter稱：“如今扎克伯格所作的一切都是政客所為，雖然也不能以此就斷定扎克伯格會參與總統(tǒng)競選?！辈贿^也有分析認為，F(xiàn)acebook首席運營官雪莉?桑德伯格(SherylSandberg)可能成為下任總統(tǒng)最合適人選。

今年年初，扎克伯格夫妻兩人曾與前任奧巴馬競選經(jīng)理的David Plouffe見面，游說他擔任其成立的公益機構Chan Zuckrberg Initiative 的主席，負責政策和倡議。而這個機構目前已經(jīng)有政客加入了。

扎克伯格很早就啟動了慈善項目，這個慈善機構是他用來建立自己在社會和政界的影響力的。而且今年年初扎克伯格在Facebook上寫下的新年愿望也很像是一個總統(tǒng)競選人想說的話：“2017年年底前到訪美國各州，與各州民眾見面?！?/span>

扎克伯格也在認真實現(xiàn)他的計劃。在他最近到訪的美國蒙大拿州，他就借機宣揚智慧政務服務的重要性，能夠幫助人們獲得自由和創(chuàng)業(yè)的機會，并且促進經(jīng)濟繁榮。

蒙大拿州經(jīng)濟落后，近期該地區(qū)還發(fā)生了地震，人們飽受毒品和酒精的摧殘，當?shù)厝说膲勖绕骄鶋勖?0歲左右。而且司法系統(tǒng)的腐敗阻礙了企業(yè)投資，當?shù)亟?jīng)濟相當落后，人們感到無助。在扎克伯格看來，政府有能力利用社交網(wǎng)絡服務改變現(xiàn)狀。

“要讓人們獲得自由，做他們想做的事情，社會才能煥發(fā)出創(chuàng)新和活力?！痹瞬裾f道。在近期阿拉斯加的拜訪中，扎克伯格贊成當?shù)卣默F(xiàn)金補助計劃，該計劃的資金來源于阿拉斯加的石油收入。

扎克伯格說道，阿拉斯加的計劃讓他想起了Facebook早年時候所教會他的。企業(yè)只有在產(chǎn)生盈利的情況下才有機會尋求新的發(fā)展，如果債臺高筑，每天想到的都是如何生存的問題，就無法談論創(chuàng)新和發(fā)展。他的意思是當政府有了經(jīng)濟支撐后，應該多回饋于民，這樣才能激發(fā)人民的活力。此前馬斯克也表達過同樣的想法。他認為采取基本工資保證是解決人類面臨的機器人取代低端技能工作而導致大范圍失業(yè)的最佳方案。

此外，今年早些時候，扎克伯格就在一封6000字長信里宣布了自己要做一個全球社區(qū)的理想。今年3月，F(xiàn)acebook上線了個叫“市政廳”的政務服務功能。美國的用戶在“市政廳”的功能頁填寫完自己的地理位置信息之后，可以看到當?shù)卣賳T的名單，包括美國眾議院和參議院的官員、用戶所在地區(qū)的州立法機構機當?shù)刂蓍L、地方議會成員及市長等。除了能關注到這些官員的Facebook 頁面外，用戶還可以通過留言、郵件或在他們的Facebook 頁面跟這些官員進行聯(lián)系。

社交網(wǎng)站正在越來越多地滲透到政治活動中。去年五月皮尤研究中心發(fā)布報告稱，在美國有約四成美國民眾從Facebook上獲取新聞消息。去年前九個月，美國有超過1億名用戶發(fā)送了50多億份與大選相關的文章、評論、點贊等。去年美國大選期間，F(xiàn)acebook還專門推出“大選2016”功能給用戶提供投票指南、注冊信息、相關新聞視頻及選舉日規(guī)劃工具等。

毀掉Snapchat

Facebook將于下周三公布財報，分析師預計Facebook財報將會好于預期，從而進一步推升股價上漲。

而正當扎克伯格春風得意的時候，F(xiàn)acebook的競爭對手，曾經(jīng)的收購對象Snapchat此刻卻處在水深火熱。截至周二收盤，Snapchat的市值已經(jīng)比上市后的高點蒸發(fā)超過一半，股價也早已跌破了17美元的發(fā)行價。2013年，Snapchat創(chuàng)始人斯皮格爾毫不猶豫地拒絕了Facebook創(chuàng)始人扎克伯格出價30億美元的收購提議，公司于今年年初上市，上市當時股價大漲40%。

過去一周，摩根士丹利因擔心Facebook旗下的Instagram對Snapchat構成競爭威脅，而兩度下調(diào)了Snap公司的股票評級，導致Snap股價暴跌。此前，Instagram推出“新面部濾鏡”服務。

CNBC援引數(shù)字廣告代理公司Ansira功能媒體副總裁David Pierpont稱：“當我們看到這款新功能時，我們認為Snapchat完了?！?/span>

55 Capital市場策略師Max Wolff對第一財經(jīng)記者表示：“Instagram還能將模仿Snapchat的功能與Facebook的服務結合在一起，這樣廣告商就可以接觸到20多億用戶，獲得與這些用戶使用習慣有關的詳細數(shù)據(jù)?！?/span>

而Whestone的加入無疑將進一步鞏固Instagram的形象。今年4月，Instagram的用戶數(shù)已經(jīng)達到7億。上個月，Instagram Stories日活躍用戶數(shù)觸及2.5億，僅僅一個季度就增長了25%，大幅超過Snapchat 1.67億的日活躍用戶數(shù)。Instagram的用戶平均每天上傳的照片和視頻總數(shù)接近1億。

市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Instagram在2015年的營收達到了6.3億美元。而根據(jù)福布斯的估算，Instagram如今身價已在250億到500億美元之間。

Facebook正在努力把越來越多的用戶推向Instagram。扎克伯格已經(jīng)將Facebook的業(yè)務運行資源毫無保留地提供給Instagram，其中包括所擁有的300多萬廣告客戶、廣告技術、反垃圾信息工具以及最具價值的用戶數(shù)據(jù)。

Instagram目前已在全球超過200個國家開放了廣告平臺，除了做圖片廣告，它還將業(yè)務規(guī)模擴展到視頻廣告，并開發(fā)出由相片集構成的可滑動瀏覽式廣告。扎克伯格希望能借助Instagram的力量增強Facebook未來的發(fā)展實力。

這種戰(zhàn)略被證明成功地擊敗了Snapchat。摩根士丹利也在報告中寫道：“Instagram對Snapchat前景的影響，可能比我們之前預想的更具毀滅性?！?/span>

責任編輯：王曉易_NE0011