2017-12-04                            新浪汽車

通用凱迪拉克品牌全球首席營銷官烏韋·埃林豪斯(Uwe Ellinghaus)將在明年1月31日正式離職。

　　新浪汽車訊

　　據(jù)歐洲汽車新聞網(wǎng)報(bào)道，通用凱迪拉克品牌首席營銷官烏韋·埃林豪斯（Uwe Ellinghaus）在洛杉磯車展之際突然提出了離職。

　　埃林豪斯在2014年1月1日正式成為凱迪拉克全球首席營銷官，因此他已經(jīng)在通用工作了四年。據(jù)了解，埃林豪斯的離任將在明年1月31日正式生效。

　　凱迪拉克總裁約翰?德?尼森（Johan de Nysschen）上周五在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了這一“組織變化”。他稱贊埃林豪斯是“駕馭凱迪拉克品牌轉(zhuǎn)型的管家”，并在凱迪拉克的全球營銷和廣告領(lǐng)域取得了“巨大的進(jìn)步”。

　　凱迪拉克發(fā)言人安德魯·李普曼（Andrew Lipman）表示，埃林豪斯是由于個(gè)人原因離職的。

　　上述公司內(nèi)部備忘錄同樣顯示，凱迪拉克將“在未來幾個(gè)月內(nèi)”尋找埃林豪斯的繼任者。

　　“我個(gè)人要感謝埃林豪斯作為凱迪拉克領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的一員，并祝愿他在未來的努力中取得成功?！?尼森在備忘錄中說道。

　　2014年在加入凱迪拉克之前，埃林豪斯在奢侈品設(shè)計(jì)與配飾制造商德國萬寶龍國際公司（Montblanc International）擔(dān)任營銷與銷售執(zhí)行副總裁。而1998至2012年期間，埃林豪斯一直在寶馬汽車工作，并在營銷部中擔(dān)任了一系列管理職位。2010至2012年期間，埃林豪斯出任了寶馬首席營銷官的職務(wù)，負(fù)責(zé)寶馬品牌戰(zhàn)略以及MINI和勞斯萊斯品牌的營銷服務(wù)。

　　埃林豪斯在將凱迪拉克的重心從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向創(chuàng)意電視廣告和體驗(yàn)營銷方面取得了長足的進(jìn)步，包括在曼哈頓建立凱迪拉克總部，并提供獨(dú)特的促銷活動(dòng)。埃林豪斯最近還幫助凱迪拉克在廣告宣傳活動(dòng)中，推出了該品牌的“超級(jí)巡航”（Super Cruise）半自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。

　　可以說，埃林豪斯為凱迪拉克所作的廣告宣傳都具有前瞻性，但效果并沒有完全轉(zhuǎn)化為更高的產(chǎn)品銷量。自2015年以來，凱迪拉克在美國的銷量已經(jīng)連續(xù)下降了兩年。與一年前相比，今年1-11月同比下降了5%，銷量為5年來最低。

　　不過，在中國市場，凱迪拉克實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年1-10月份，凱迪拉克在中國市場的交付量達(dá)到141，643輛，與去年同期相比增長58.2%。這也導(dǎo)致凱迪拉克1-10月全球銷量同比增長了20.5%，累計(jì)銷量達(dá)到289，705輛。

　　通用汽車的眾多高管包括尼森紛紛表示，卡迪拉克在美國市場的“穩(wěn)定”銷量反映出，輕型卡車、尤其是跨界車和SUV已經(jīng)成為主要的產(chǎn)品類型。在未來幾年內(nèi)，凱迪拉克計(jì)劃推出幾款全新的、重新設(shè)計(jì)的跨界車型。

(責(zé)編：Dora)