2017年12月27日                   中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　報(bào)告顯示95后成消費(fèi)新貴 跨城觀演成潮流

　　26日，阿里巴巴集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)洞察報(bào)告》，基于2012年-2017年大麥大數(shù)據(jù)及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，向全行業(yè)分享了過(guò)去六年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)最為詳實(shí)最具權(quán)威性的行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)。毋庸置疑的是，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)正成為中國(guó)人精神文化消費(fèi)的重要組成部分。

　　90后粉絲壕擲真金白銀，為愛(ài)豆實(shí)力打Call

　　《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)洞察報(bào)告(2012-2017)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，整體來(lái)看，截止目前，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的女性消費(fèi)者占比57%，比男性要高出14個(gè)百分點(diǎn)，尤其在戲劇、舞蹈等文藝演出類目上，女性消費(fèi)者表現(xiàn)出明顯的偏好。不過(guò)，男性在體育賽事類方面的票房貢獻(xiàn)突出，占到七成左右，對(duì)于曲苑雜壇的偏好也高出女性。

　　從年齡上看，2017年，90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)、達(dá)到58%，尤其95后占比20.6%，這意味著十人里起碼有兩人是95后——而在2012年，95后消費(fèi)者剛剛以2.1%的占比超過(guò)70后(1.71%)。

　　80后貢獻(xiàn)度排名第二，占比34.13%，而2012年其貢獻(xiàn)率還遙遙領(lǐng)先達(dá)到54%以上，之后貢獻(xiàn)比例逐年呈較大幅度下滑。70后近年人數(shù)比例小幅下滑，目前僅為5.66%。

　　相比其它娛樂(lè)方式，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出的票價(jià)相對(duì)較高，近五年來(lái)價(jià)格穩(wěn)定在1200元左右，不過(guò)真愛(ài)粉們表示對(duì)此毫無(wú)壓力，愿意“去現(xiàn)場(chǎng)，為所愛(ài)”。

“跨城觀演”在二線發(fā)達(dá)城市升溫，“拼盤娛樂(lè)”被年輕人拋棄

　　“為你我用了半年的積蓄 漂洋過(guò)海的來(lái)看你……”李宗盛的這首歌，可謂道出了諸多真愛(ài)粉們的“追星信仰”。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從《報(bào)告》中了解到，跨城觀演已成為一種流行，地域不再成為阻礙粉絲去現(xiàn)場(chǎng)為明星打Call的關(guān)鍵因素。2012年以來(lái)至2017年，用戶跨城觀演的票房貢獻(xiàn)占比從19%連年增至32%，目前演唱會(huì)和體育賽事票房表現(xiàn)最為突出，占比分別為43%、28%。

　　值得注意的是，上海市榮獲2016年“跨城觀演雙料冠軍”——不僅成功吸引了最多的粉絲來(lái)滬觀演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海當(dāng)?shù)胤劢z也成為最喜歡出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。

　　從跨城觀影的粉絲比重維度來(lái)看，受一線城市的輻射，蘇州、寧波、佛山三個(gè)二線發(fā)達(dá)城市的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)訴求也非常熱烈，跨城觀演粉絲在這些城市占比已超六成，爆發(fā)出較高的票房潛力；杭州、南京、廣州、深圳、成都、上海緊隨其后，比重從37%~18%不等，北京也進(jìn)入全國(guó)前十強(qiáng)之列。

　　接受采訪的粉絲普遍表示，在條件允許的情況下，非常愿意追隨自己喜愛(ài)的明星去各地巡演，因?yàn)闊o(wú)論是演唱會(huì)還是球賽現(xiàn)場(chǎng)，那種幾萬(wàn)人一起狂歡的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是隔著屏幕無(wú)法充分感受到的。

　　同時(shí)，《報(bào)告》顯示，早年較為流行的拼盤演唱會(huì)近年來(lái)熱度明顯下降，除商業(yè)定制演出外幾乎沒(méi)有太多消費(fèi)市場(chǎng)。年輕粉絲對(duì)偶像呈現(xiàn)出較高的忠誠(chéng)度，他們更愿意將精力、財(cái)力毫無(wú)保留地用在愛(ài)豆身上，可謂“用情專一，非你莫屬”。

南金華VS北張家口VS西南成都，音樂(lè)“黑馬”城市表現(xiàn)搶眼

　　《報(bào)告》根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威給出的票房數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年全國(guó)文化演藝類消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到119億元左右。作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的主陣地，北上廣一直以來(lái)穩(wěn)居各種排行榜前三位，不過(guò)二三線城市正呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的上升趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇等不斷滲透，一些音樂(lè)“黑馬城市”更是呈井噴式爆發(fā)。

　　以演唱會(huì)為例，2017年大麥平臺(tái)演唱會(huì)票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均來(lái)自浙江省，分別是金華市、寧波市和紹興市，其中金華以1109%的增速穩(wěn)居冠軍席位，張學(xué)友、譚詠麟、劉若英等強(qiáng)票房號(hào)召力的IP都曾登陸當(dāng)?shù)亻_唱。

　　而在音樂(lè)節(jié)方面，這種趨勢(shì)則更為突出，從一線城市外遷至二三線城市形成慣例。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從《報(bào)告》中獲悉，2012-2016年間全國(guó)舉辦音樂(lè)節(jié)的城市從13個(gè)發(fā)展至25個(gè)，增長(zhǎng)近一倍，同時(shí)，省份消費(fèi)的集中度也有所下降，票房排名前三的省份在整體貢獻(xiàn)上從80.8%下降至10.4%，許多省份后來(lái)居上，全國(guó)音樂(lè)節(jié)的票房貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)更加均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　張家口市是北京音樂(lè)節(jié)外遷的最大受益者，2017年當(dāng)?shù)匾魳?lè)節(jié)票房同比增長(zhǎng)最快、上漲近300倍，位居“全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房增速TOP10”之首。另外，上海市依然雄踞“2017音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次數(shù)最多的城市TOP10榜單”榜首，成都、重慶位列第二和第三，堪稱西南地區(qū)的“音樂(lè)新勢(shì)力”。

演唱會(huì)個(gè)唱“四大勞?！背鰻t，戲劇強(qiáng)IP占據(jù)半壁江山

　　放眼演唱會(huì)市場(chǎng)，雖然近年來(lái)開個(gè)唱的新晉歌手越來(lái)越多，但每年都舉辦演唱會(huì)的明星藝人，非“樂(lè)壇常青樹”莫屬?！秷?bào)告》顯示，蔡琴、小野麗莎、費(fèi)玉清位居“歷年票房貢獻(xiàn)價(jià)值榜”前五名，另兩組歌手則是五月天和鳳凰傳奇。

　　同時(shí)，陳奕迅、張學(xué)友、周杰倫、張惠妹在過(guò)去六年間召開演唱會(huì)場(chǎng)次數(shù)超過(guò)百場(chǎng)，堪稱個(gè)唱“勞?！保愞妊父且?37場(chǎng)個(gè)唱位居“勞?！卑袷住?/span>

　　數(shù)據(jù)還顯示，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，“開心麻花、孟京輝、賴聲川”等票房已占話劇市場(chǎng)半壁江山，成為許多觀眾心中票房號(hào)召力的代名詞。

　　近年來(lái)，市場(chǎng)掀起一股熱門小說(shuō)、影視劇、游戲的IP舞臺(tái)化改編風(fēng)潮，其中以《盜墓筆記》系列舞臺(tái)劇、《三體》舞臺(tái)劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性。這些“粉絲戲劇”在坐擁大量原作受眾，自帶“吸睛”體質(zhì)，一經(jīng)舞臺(tái)化往往表現(xiàn)出不俗的票房成績(jī)，預(yù)計(jì)未來(lái)這類圍繞強(qiáng)IP的改編將不斷增多，IP舞臺(tái)化風(fēng)潮仍將延續(xù)。(記者邵希煒)