2018-01-16                        中國(guó)青年報(bào)

　　77.3%受訪者看好“文化跨年”

　　新年期間，各大衛(wèi)視、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站紛紛上線了“跨年晚會(huì)”。相比起前些年多以歡唱、娛樂(lè)為主的“明星跨年”，近兩年的跨年晚會(huì)在形式和內(nèi)容上都有較大變化，文化元素明顯增加，甚至還出現(xiàn)了跨年演講、跨年辯論等“文化跨年”的形式。

　　上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2005名受訪者開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，77.3%的受訪者看好“文化跨年”。56.5%的受訪者認(rèn)為“文化跨年”有思想深度，而不只是限于感官娛樂(lè)，49.8%的受訪者覺(jué)得綜藝節(jié)目、晚會(huì)中文化元素的回歸是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)。

　　受訪者中，00后占1.2%，90后占26.1%，80后占48.5%，70后占16.7%，60后占5.7%，50后占1.6%，其他占0.3%。

　　46.6%受訪者期待植入文化元素的綜藝表演

　　北京某傳媒公司制片人李慕雪(化名)對(duì)剛剛過(guò)去的2018年元旦的跨年節(jié)目格外關(guān)注。在她看來(lái)，以前的跨年晚會(huì)都是明星演唱會(huì)，這一次出現(xiàn)了演講、辯論等新形態(tài)，策劃者們?cè)诒M可能地讓晚會(huì)變得更有深度和內(nèi)涵。

　　“文化跨年是一個(gè)好的趨勢(shì)，給觀眾帶來(lái)了新的選擇和感受?！焙蔽錆h某高校研一學(xué)生張帆對(duì)關(guān)注熱點(diǎn)話題的節(jié)目更感興趣，他認(rèn)為有文化元素的節(jié)目制作得更用心、更有品質(zhì)。

　　調(diào)查顯示，77.3%的受訪者看好“文化跨年”。在多種“文化跨年”的形式中，植入文化元素的綜藝表演(46.6%)和演講(43.6%)最被受訪者歡迎，其他還包括辯論(35.7%)、圓桌討論(34.5%)、文化紀(jì)錄片(31.5%)、話劇(29.1%)等。

　　2018年元旦期間，自媒體創(chuàng)業(yè)者杜澍妍特地從廣州到上海聽(tīng)了一場(chǎng)跨年演講?！澳甑滓偨Y(jié)一年工作成果，也要制訂公司新一年的發(fā)展路線和目標(biāo)，如果能有‘高人指點(diǎn)’，可以事半功倍?！倍配f(shuō)，比起吃飯、唱歌，聽(tīng)跨年演講讓她找到了一種兼具趣味和意義的跨年方式。

　　“文化跨年”的魅力在哪里？調(diào)查中，56.5%的受訪者認(rèn)為是有思想深度，而不只限于感官娛樂(lè)；47.0%的受訪者認(rèn)為是對(duì)過(guò)去一年的回顧總結(jié)；45.3%的受訪者認(rèn)為是令人開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)；44.3%的受訪者認(rèn)為是有助于幫觀眾把握未來(lái)一年的趨勢(shì)動(dòng)向；22.4%的受訪者借此勉勵(lì)自己“活到老，學(xué)到老”。

　　49.8%受訪者覺(jué)得綜藝節(jié)目、晚會(huì)中文化元素的回歸是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)

　　站在文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的角度，李慕雪認(rèn)為“文化跨年”走紅說(shuō)明“拼明星”“拼咖位”已經(jīng)不能滿足觀眾的需求了，“在電影、電視劇和綜藝節(jié)目中也能看到這種趨勢(shì)”。

　　對(duì)于綜藝節(jié)目、晚會(huì)中文化元素的回歸，49.8%的受訪者認(rèn)為是觀眾審美趣味提升的體現(xiàn)；49.1%的受訪者認(rèn)為是由于傳統(tǒng)“唱跳”的娛樂(lè)方式缺少新意，遭遇瓶頸；41.5%的受訪者認(rèn)為是由于感官式娛樂(lè)內(nèi)容泛濫，同質(zhì)化嚴(yán)重；36.1%的受訪者認(rèn)為這是文化自信的具體表現(xiàn)；35.7%的受訪者覺(jué)得文化跨年賦予了“跨年”新的意義；21.4%的受訪者認(rèn)為這是內(nèi)容生產(chǎn)中的“價(jià)值回歸”。

　　李慕雪分析說(shuō)，文化元素的回歸既有外因也有內(nèi)因?！巴庖蚴强缒晖頃?huì)出現(xiàn)近10年，從形式到內(nèi)容都趨于單一，而且各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，節(jié)目制作者們自然會(huì)費(fèi)盡心思尋找新的形式和內(nèi)容。內(nèi)因則是觀眾整體審美趣味的轉(zhuǎn)變。這其實(shí)就是一種文化自信。觀眾意識(shí)到我們文化的魅力，愿意欣賞、傳播”。

　　中華文化博大精深，還有許多文化元素可以關(guān)注。調(diào)查顯示，漢字書(shū)法(48.4%)是受訪者最希望出現(xiàn)在熒幕中的文化元素，其他還有傳統(tǒng)戲曲(43.2%)、詩(shī)詞楹聯(lián)(40.6%)、武術(shù)(38.3%)、文化古籍(35.2%)、名勝古跡(32.1%)、傳統(tǒng)技藝或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(31.8%)、歷史古董(29.8%)等。

　　北京林業(yè)大學(xué)大四學(xué)生彭振鐸指出，也有文化跨年晚會(huì)存在“形式大于內(nèi)容”的問(wèn)題。“如果是為了追‘文化’的熱點(diǎn)，而強(qiáng)行植入文化元素，就失去了節(jié)目創(chuàng)作的初衷，也不是觀眾希望看到的”。

　　張帆認(rèn)為，文化元素回歸熒幕的過(guò)程中，創(chuàng)新至關(guān)重要?！捌鋵?shí)文化類節(jié)目一直都不少，觀眾真正喜歡的，是恰當(dāng)、巧妙、年輕的展現(xiàn)方式?！?/span>

　　“我們的文化本身足夠有魅力，節(jié)目創(chuàng)作者需要充分理解它，再通過(guò)節(jié)目的設(shè)計(jì)包裝，將這份魅力傳遞給觀眾。”李慕雪說(shuō)。

　　綜藝節(jié)目如何平衡文化深度和娛樂(lè)觀賞性之間的關(guān)系？調(diào)查中，57.5%的受訪者建議環(huán)節(jié)設(shè)置、語(yǔ)言風(fēng)格上更加輕松活潑；53.0%的受訪者建議利用舞美、特效等技術(shù)手段讓文化元素更具視覺(jué)震撼力；51.6%的受訪者期待請(qǐng)專家進(jìn)行解讀，讓一些晦澀難懂的文化概念更加平實(shí)易懂；40.2%的受訪者希望增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性；27.9%的受訪者認(rèn)為應(yīng)從文化素材中挖掘觀眾感興趣的切入點(diǎn)；25.0%的受訪者建議請(qǐng)大眾熟知的藝人參與。

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