2018-03-09                           騰訊汽車(chē)

騰訊汽車(chē)訊 北京時(shí)間3月8日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月6日，凱迪拉克宣布任命前克萊斯勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管黛博拉·瓦赫（Deborah Wahl）為新任全球首席營(yíng)銷(xiāo)官，取代2017年12月31日離任的尤維·埃林豪斯（Uwe Ellinghaus）。

今年55歲的黛博拉·瓦赫在2014年加入麥當(dāng)勞擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，此前她曾在2009年擔(dān)任房屋建筑商Pulte Group公司的CMO。2017年初，由于麥當(dāng)勞的管理層發(fā)生了更大的變化，她離開(kāi)了這家快餐連鎖店。值得注意的是，黛博拉·瓦赫之前在汽車(chē)行業(yè)還度過(guò)了十多年的時(shí)間，包括擔(dān)任克萊斯勒的CMO，直到2008年克萊斯勒的重組中，她的工作才被“取消”。她之前還曾在豐田汽車(chē)美國(guó)分公司、馬自達(dá)北美公司和福特汽車(chē)公司做過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)報(bào)道，黛博拉·瓦赫將在凱迪拉克的紐約總部工作，向凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫（Johan de Nysschen）匯報(bào)工作，任命將在3月26日正式生效。

凱迪拉克總裁約翰·德·尼施倫在一份聲明中表示：“黛博拉具有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，她在打造全球品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)，使她成為我們領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的天然成員。過(guò)去幾年，凱迪拉克在我們的長(zhǎng)期奮斗過(guò)程中取得了令人難以置信的進(jìn)步，重新奪回了汽車(chē)市場(chǎng)高端奢侈品牌的地位。我們希望黛博拉的經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略眼光在凱迪拉克重新振興的過(guò)程中發(fā)揮重要作用，并幫助推動(dòng)凱迪拉克在全球增長(zhǎng)的下一階段向前發(fā)展?！?/span>

凱迪拉克在埃林豪斯擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)主管的時(shí)期，主要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就是通過(guò)廣告來(lái)打造品牌，這些廣告試圖將品牌與大創(chuàng)意和情感聯(lián)系起來(lái)，在“Dare Greatly”創(chuàng)意活動(dòng)中制造影響，宣傳重心也從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向創(chuàng)意電視廣告和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方面，特別是利用了新媒體來(lái)宣傳這些創(chuàng)意電視廣告。在某些情況下，汽車(chē)在廣告中扮演了更重要的角色。在最近的一輪奧斯卡廣告中，凱迪拉克品牌堅(jiān)持了這一廣告宣傳，但卻以一種更輕松的口吻，讓汽車(chē)和服務(wù)更多地成為主角。目前，凱迪拉克品牌的主要?jiǎng)?chuàng)意機(jī)構(gòu)是Publicis Groupe's Rokkan。

有趣的是，雖然凱迪拉克最近受到了亞洲強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，2018年2月份中國(guó)市場(chǎng)成交量增長(zhǎng)了86%。但其在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，埃林豪斯為凱迪拉克所作的廣告宣傳效果并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為更高的產(chǎn)品銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，凱迪拉克在美國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)下降了兩年。與一年前相比，2017年1-11月同比下降了8%，至156,440輛，銷(xiāo)量為5年來(lái)最低。對(duì)此，凱迪拉克在本周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，截止今年2月，其全球總銷(xiāo)量增長(zhǎng)至30583輛，較去年同期增長(zhǎng)42%，美國(guó)市場(chǎng)今年2月的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了5.3%。

在麥當(dāng)勞期間下，黛博拉·瓦赫在美國(guó)長(zhǎng)期銷(xiāo)售低迷的情況下幫助了麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)的快速反彈。她領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在2015年推出了“全天早餐”，首次亮相就獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。她還專(zhuān)門(mén)領(lǐng)導(dǎo)了一家新的專(zhuān)門(mén)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)為麥當(dāng)勞的美國(guó)業(yè)務(wù)服務(wù)。

在2000年和2005年，黛博拉·瓦赫被評(píng)為北美汽車(chē)行業(yè)100名主要女性之一。