2018年03月13日                     南京日?qǐng)?bào)

　　昨天，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局南京調(diào)查隊(duì)發(fā)布了《2017年南京網(wǎng)購(gòu)用戶專項(xiàng)調(diào)查》。調(diào)查顯示，南京人網(wǎng)購(gòu)最愛買服裝鞋帽和家用紡織品，男性消費(fèi)習(xí)慣受網(wǎng)購(gòu)影響較女性更高，網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)線下消費(fèi)的替代率高達(dá)近九成。

　　南京人網(wǎng)購(gòu)最愛買啥？服裝鞋帽和家紡

　　網(wǎng)購(gòu)商品如今幾乎涵蓋了很多市民日常生活的各個(gè)方面。調(diào)查顯示：在網(wǎng)購(gòu)總額中，實(shí)物商品所占比重近九成。其中，服裝鞋帽和家用紡織品所占比重最大，為38.6%。其次是個(gè)人護(hù)理用品、食品飲料煙酒保健品，分別占到11.2%、11.0%。

　　一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，除了一些日常用的“小件”外，不少價(jià)值較高的“大件”商品，市民也敢于在網(wǎng)上下單了。調(diào)查顯示，手機(jī)及手機(jī)配件、家用電器所占比重都在5.0%以上。除了實(shí)物商品外，網(wǎng)購(gòu)涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越豐富，如家政家教保姆等生活服務(wù)、通訊充值游戲充值等所占比重在1.5%—4.6%之間；餐飲旅游住宿、表演演出票務(wù)也逐步進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)行列，占比在0.3%—0.8%。

　　近八成網(wǎng)購(gòu)者減少外出購(gòu)物，男性高于女性

　　調(diào)查顯示，近八成南京網(wǎng)購(gòu)用戶減少了外出購(gòu)物次數(shù)，從一定程度上折射出南京電子商務(wù)對(duì)線下實(shí)體商貿(mào)的沖擊和對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)行為的影響。

　　有趣的是，在男性網(wǎng)購(gòu)用戶中，減少外出購(gòu)物次數(shù)的人數(shù)比例為76.5%，而在女性網(wǎng)購(gòu)用戶中，這一比例僅占75.8%。“這說明，男性消費(fèi)習(xí)慣受到網(wǎng)購(gòu)的影響，較女性還要大一點(diǎn)?！闭{(diào)查人員表示。

　　從年齡層看，中年人受網(wǎng)購(gòu)影響最明顯。調(diào)查顯示，40—49歲的網(wǎng)購(gòu)用戶減少外出購(gòu)物次數(shù)的人數(shù)比例高達(dá)九成，比20—29歲年齡段高出近六成。

　　網(wǎng)購(gòu)對(duì)線下消費(fèi)替代率高達(dá)87.0%

　　因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)能提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越豐富，幾乎無(wú)所不包，消費(fèi)者足不出戶，就可以淘到物美價(jià)廉的好東西。調(diào)查顯示，2017年南京網(wǎng)購(gòu)用戶的網(wǎng)購(gòu)替代率高達(dá)87.0%。

　　“網(wǎng)購(gòu)替代率，是指網(wǎng)購(gòu)用戶線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代比率，即在沒有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的情況下，網(wǎng)購(gòu)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買商品或服務(wù)的金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重?！闭{(diào)查人員表示，其中，服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)的網(wǎng)購(gòu)替代率高于實(shí)物商品，耐用消費(fèi)品的網(wǎng)購(gòu)替代率高于非耐用消費(fèi)品。（李子俊 劉鏡婧）

(責(zé)編：唐璐璐、張妍)