2018-04-12                          中國(guó)青年報(bào)

　　74.0%受訪(fǎng)者感覺(jué)“網(wǎng)絡(luò)水軍”公關(guān)現(xiàn)象普遍存在

　　過(guò)半受訪(fǎng)者認(rèn)為他們不負(fù)責(zé)的言論會(huì)扭曲網(wǎng)民的價(jià)值觀念

　　中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)見(jiàn)習(xí)記者 孫山

　　所謂“網(wǎng)絡(luò)水軍”，是指一群活躍在各大網(wǎng)站、論壇和社交平臺(tái)上，大量發(fā)布特定內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。他們往往偽裝成普通網(wǎng)民，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供有償發(fā)布或刪除信息等服務(wù)，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和市場(chǎng)秩序。自2017年5月以來(lái)，公安部部署各地公安機(jī)關(guān)開(kāi)展打擊“網(wǎng)絡(luò)水軍”全國(guó)集群戰(zhàn)役，已破獲“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪案件40余起，涉案總金額上億元。

　　近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2006名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)為利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”宣傳公關(guān)的現(xiàn)象普遍存在，65.6%的受訪(fǎng)者呼吁治理“網(wǎng)絡(luò)水軍”。54.8%的受訪(fǎng)者建議建立長(zhǎng)效的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)督治理機(jī)制，51.9%的受訪(fǎng)者建議倡導(dǎo)健康文明的網(wǎng)絡(luò)行為。

　　從事醫(yī)藥工作的詹麗群去年被一部電影的宣傳陣勢(shì)吸引，看過(guò)后卻覺(jué)得并沒(méi)有那么好?！拔野l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上很多言論都在捧這部電影及主演，內(nèi)容看上去差不多，感覺(jué)像是用‘網(wǎng)絡(luò)水軍’來(lái)宣傳的?！闭阐惾毫粢獾?，“網(wǎng)絡(luò)水軍”還被商家用來(lái)“抹黑”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“我曾和朋友去一家新開(kāi)的飯店吃飯，覺(jué)得很不錯(cuò)，想推薦給其他人，卻發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)站有很多關(guān)于這個(gè)店鋪的負(fù)面評(píng)價(jià)，內(nèi)容相似。我覺(jué)得有可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雇‘水軍’給的差評(píng)。”

　　“現(xiàn)在很多明星或者營(yíng)銷(xiāo)推廣都需要流量，有了流量就能受到關(guān)注?！北本┠掣咝W(xué)生劉敏（化名）覺(jué)得利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”公關(guān)普遍存在，但她坦言自己只能明確分辨出一部分，“比如轉(zhuǎn)發(fā)量異常多或者內(nèi)容類(lèi)似的?！?/span>

　　調(diào)查顯示，74.0%受訪(fǎng)者認(rèn)為利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”宣傳公關(guān)的現(xiàn)象普遍存在。24.6%的受訪(fǎng)者稱(chēng)自己一般能識(shí)別出水軍，62.2%的受訪(fǎng)者稱(chēng)能識(shí)別一小部分，13.2%的受訪(fǎng)者稱(chēng)完全識(shí)別不出來(lái)。

　　“‘網(wǎng)絡(luò)水軍’平時(shí)也會(huì)發(fā)一些普通的消息，但在關(guān)鍵的時(shí)刻會(huì)大量轉(zhuǎn)發(fā)消息或評(píng)論?！闭阐惾赫f(shuō)，她看過(guò)一篇介紹“網(wǎng)絡(luò)水軍”的文章，“里面講到他們平時(shí)怎么運(yùn)營(yíng)維護(hù)自己的社交賬號(hào)，以避免被舉報(bào)、封號(hào)，所以大部分‘網(wǎng)絡(luò)水軍’表面上看和正常網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)沒(méi)兩樣?！?/span>

　　調(diào)查顯示，“網(wǎng)絡(luò)水軍”層出不窮，59.4%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是由于一些網(wǎng)民缺乏規(guī)則意識(shí)和法律意識(shí)，53.5%的受訪(fǎng)者歸因于“網(wǎng)絡(luò)水軍”隱蔽性強(qiáng)，不易識(shí)別，47.8%的受訪(fǎng)者指出網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法律制度有漏洞，44.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是由于一些網(wǎng)民心態(tài)不夠成熟理性，34.6%的受訪(fǎng)者指出“網(wǎng)絡(luò)水軍”受商業(yè)利益驅(qū)使。

　　“對(duì)于‘網(wǎng)絡(luò)水軍’來(lái)說(shuō)，寫(xiě)一條宣傳內(nèi)容可能收入不多，但量大就會(huì)拿到很多錢(qián)?！眲⒚粽f(shuō)，一些做“網(wǎng)絡(luò)水軍”的人只想著賺錢(qián)，沒(méi)有意識(shí)到自己行為帶來(lái)的不良影響。

　　“網(wǎng)絡(luò)水軍”會(huì)造成哪些影響？調(diào)查中，59.9%的受訪(fǎng)者指出“網(wǎng)絡(luò)水軍”破壞正常的網(wǎng)絡(luò)秩序，54.3%的受訪(fǎng)者指出他們顛倒黑白，混淆視聽(tīng)，51.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為他們不負(fù)責(zé)的言論會(huì)扭曲網(wǎng)民的價(jià)值觀念，其他還有：惡意詆毀、侵犯當(dāng)事人權(quán)益（42.8%），引發(fā)惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（34.8%），降低網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的信任感（28.2%）和影響社會(huì)和諧穩(wěn)定（26.2%）等。

　　“一些靠流量生存的平臺(tái)，會(huì)雇‘水軍’來(lái)沖高閱讀量、評(píng)論數(shù)等，虛高的數(shù)據(jù)擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序。”詹麗群認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)水軍”混淆視聽(tīng)，影響公眾的價(jià)值判斷。

　　調(diào)查中，65.6%的受訪(fǎng)者指出“網(wǎng)絡(luò)水軍”公關(guān)宣傳是一種不良的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，應(yīng)該治理。詹麗群認(rèn)為，應(yīng)積極引導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)秩序，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，加大對(duì)“網(wǎng)絡(luò)水軍”的打擊力度。她還建議推廣網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)，“這樣可以減少一個(gè)‘寫(xiě)手’在同一平臺(tái)有好幾個(gè)賬號(hào)的情況，也許可以對(duì)水軍形成更有效的打擊”。

　　關(guān)于治理“網(wǎng)絡(luò)水軍”，調(diào)查中，54.7%的受訪(fǎng)者建議建立長(zhǎng)效的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)督治理機(jī)制，51.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為應(yīng)倡導(dǎo)健康文明的網(wǎng)絡(luò)行為，48.6%的受訪(fǎng)者希望進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)法律制度，其他建議還有：提高監(jiān)管的技術(shù)手段（43.4%）、嚴(yán)懲違法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為（36.5%）、完善對(duì)異常網(wǎng)絡(luò)行為的舉報(bào)機(jī)制（31.7%）、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管（29.4%）和增強(qiáng)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)（17.2%）等。

　　受訪(fǎng)者中，00后占2.3%，90后占32.4%，80后占47.2%，70后占13.3%，60后占4.4%。