2016-10-24       21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道　

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中興通訊發(fā)布新任命，執(zhí)行董事殷一民接替曾學(xué)忠為終端業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，主管中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)，免去曾學(xué)忠中端事業(yè)部總經(jīng)理職務(wù)，并作為公司EVP協(xié)助殷一民工作。

中興通訊換帥 “老將”殷一民接替曾學(xué)忠

2016-10-24       21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道　

10月24日，中興內(nèi)部發(fā)文任命公司執(zhí)行董事殷一民為公司手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，以執(zhí)行董事身份兼任終端事業(yè)部總經(jīng)理。已經(jīng)履職近3年的現(xiàn)手機(jī)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠將將繼續(xù)擔(dān)任中興全球副總裁，協(xié)助殷一民工作。

2013年最后一天，中興終端事業(yè)部成立，“少壯派”曾學(xué)忠接替何士友出任執(zhí)行副總裁，全面負(fù)責(zé)終端業(yè)務(wù)的運(yùn)營。上任后，曾學(xué)忠力主中興終端全面轉(zhuǎn)型變革，棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。

然而，隨著市場的日漸飽和智能手機(jī)競爭的日益殘酷，中興手機(jī)的市場表現(xiàn)并未有大的起色。數(shù)據(jù)顯示，2015年，盡管中興智能手機(jī)全球銷量達(dá)5600萬臺，國內(nèi)銷量僅為1500萬臺。這一成績與華為、小米、OPPO、VIVO等國內(nèi)廠商相去甚遠(yuǎn)?！?/span>

在今年年初的2015年工作總結(jié)中曾學(xué)忠指出，2015年5600萬智能手機(jī)發(fā)貨量未完成全年6000萬部的目標(biāo)，位居全球第七。他認(rèn)為中興手機(jī)在國內(nèi)最大的失誤和不足有兩條：第一，戰(zhàn)略失誤，沒有提前洞察到消費(fèi)者轉(zhuǎn)換趨勢和渠道轉(zhuǎn)換趨勢，錯過風(fēng)口。第二，固有的管控模式、品牌等短板，沒有得到充分提升。

根據(jù)中興公司財報，2015年中興通訊營收1001.9億元人民幣，首次突破千億，較2014年增長23.0%。其中，運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入572.2億元人民幣；政企業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.0億元人民幣；消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入324.7億元人民幣。

中興公司在“換帥”任命后的內(nèi)部公開信指出，中興通訊現(xiàn)有的三大業(yè)務(wù)中，手機(jī)相比系統(tǒng)設(shè)備和政企網(wǎng)存在著最大的機(jī)會和挑戰(zhàn)，并指出“換帥”旨在提升手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和管理等級。

即將上任的殷一民，是中興創(chuàng)始人侯為貴一手培養(yǎng)出的5位高層之一。作為一員“老將”，其擔(dān)任中興通訊執(zhí)行董事達(dá)19年之久。2004-2010年，殷一民還曾擔(dān)當(dāng)中興通訊股份公司總裁，2010年史立榮接任后，殷一民留任公司董事。

資料顯示，卸任后，殷一民除繼續(xù)擔(dān)任上市公司執(zhí)行董事外，被聘任為中興通訊母公司中興新的董事長。此間，多次內(nèi)部參與發(fā)起投資公司、投資基金，促成了多家參股公司在A股上市。

此番殷一民的回歸，面臨的挑戰(zhàn)并不?。簢鴥?nèi)市場上，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商已瓜分大部分市場份額，而中興長期依賴運(yùn)營商定制，線下渠道幾乎空白，如何在手機(jī)血海中全面提升品牌、渠道、產(chǎn)品，尋得立錐之地，是個難題；同樣地，雖然海外市場表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)，但是依然高度依賴運(yùn)營商定制，利潤相對微薄，如何提升產(chǎn)品品牌、價格和毛利，考驗同樣巨大。