2018-07-11                                 澎湃新聞

繼“李叫獸”之后，百度又一90后高管宣布因“個人發(fā)展原因”離開百度。

百度又一90后高管呂騁離職背后：消費級硬件高端路線折戟 

繼“李叫獸”之后，百度又一90后高管宣布因“個人發(fā)展原因”離開百度。百度方面證實，Raven Studio（渡鴉工作室）負責人呂騁已于今年6月從百度離職。

7月9日下午，呂騁發(fā)布朋友圈稱，自己因個人發(fā)展原因離開百度，接下來將閉關一段時間，“過去一年多非常開心，也學習成長了許多，感謝Robin（李彥宏）、Melisa（李彥宏夫人馬東敏）和百度大家庭的大力支持！”

2017年2月，百度宣布全資收購渡鴉科技，時年26歲的呂騁加入百度——當時渡鴉科技已經(jīng)是獲得過真格基金、經(jīng)緯中國、Y Combinator等風投青睞的明星創(chuàng)業(yè)公司，呂騁剛剛在行業(yè)里嶄露頭角。

呂騁加入百度后出任百度智能家居硬件總經(jīng)理，直接向時任百度集團總裁兼首席運營官陸奇匯報。當時的百度，還沒有一款成功打入市場的消費級硬件產(chǎn)品，常被評價為“不接地氣”。因此，由陸奇欽點的呂騁，在百度內部被給予了很高的期待。

在2017年11月舉辦的百度世界大會上，呂騁交出了加入百度后的第一份成績單，他的出場時間甚至比李彥宏和陸奇加起來還要長——用整整1個小時時間，介紹了3款硬件產(chǎn)品，從智能音箱Raven H到情感陪伴機器人Raven R，以及一款連他本人都無法在一句話內簡潔定義的智能產(chǎn)品Raven Q。

Raven H是百度真正意義上第一款面向消費市場量產(chǎn)的智能硬件產(chǎn)品，無論是市場還是百度內部都寄予厚望。當時消費級人工智能產(chǎn)品的燒錢補貼大戰(zhàn)已然硝煙四起，百元以內的智能音箱市場激戰(zhàn)正酣。于是，當呂騁現(xiàn)場宣布1699元的定價時，在場觀眾不約而同發(fā)出了驚呼。在發(fā)布會上，呂騁認為，渡鴉走的是高端品質的路線，好的產(chǎn)品值得有一定門檻的價格，他甚至直率地表達了對競品燒錢策略的不屑一顧。

呂騁稱，Raven H是一款不流俗的產(chǎn)品，在外觀設計上擺脫了主流智能音箱“卷紙筒”“、“垃圾桶”“、”保溫杯”的造型，并且獨創(chuàng)了可拆卸的控制面板。他認為，智能音箱市場剛剛起步，缺乏一個能夠定義市場的產(chǎn)品，但究竟是什么樣的定義，他也在探索。

在今年的國際消費電子展（CES）期間，Raven H作為百度在智能家居板塊的重要產(chǎn)品亮相展會。在媒體采訪環(huán)節(jié)，又有記者拿百度此前在硬件產(chǎn)品上的屢次失敗問呂騁，呂騁一度撂下狠話，“這么說吧，百度之前的硬件做得好不好和我沒關系，但以后再做不好這個鍋我來背”，并且再次明確了不走補貼路線的態(tài)度。

但是，Raven H上市后的表現(xiàn)并不盡如人意。根據(jù)美國科技網(wǎng)站The information報道，由于產(chǎn)品定價過高，Raven H銷量慘淡，百度開始對渡鴉科技失去信心。同時，有公司員工反映，呂騁與百度高管間就出售高端設備還是大眾設備出現(xiàn)分歧。Raven H的生產(chǎn)目標被下調至10000臺，受雇的制造商也不得不重新與百度協(xié)商交易。與此同時，渡鴉的營銷預算也遭到削減。

今年3月，百度進行了業(yè)務架構調整，宣布成立“智能生活事業(yè)群組“。渡鴉團隊改名Raven Studio，團隊人數(shù)由最初的80人減少至10人，雖仍由呂騁負責，但業(yè)務職能從研發(fā)百度智能硬件轉變?yōu)榱恕皩Ｗ⑶把禺a(chǎn)品形態(tài)探索”——呂騁不再是那個需要為百度硬件產(chǎn)品的成敗“背鍋”的人。

很快，百度又迅速調整產(chǎn)品策略，將精力更多地放在達成深度戰(zhàn)略合作的硬件廠商小魚在家身上，并在3月末聯(lián)合推出了小度在家智能帶屏音箱。李彥宏親自站臺吆喝，稱每臺補貼1000元，到手價599元。

緊接著兩個多月后，百度又發(fā)布了另一款“小度智能音箱”，售價僅為89元。最終百度還是走上了價格親民、更加大眾化的產(chǎn)品路線，關于Raven H的聲音也越來越少。

根據(jù)第三方調研機構Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬臺。智能音箱被視為入口級的人工智能產(chǎn)品，面對如此大的市場，巨頭們都以期切得更大的市場份額。

作為最早開始用低價收割用戶的廠家，阿里巴巴在今年5月宣布天貓精靈的銷量突破300萬臺，成為國內銷量最大的智能音箱產(chǎn)品。

“價格是因素之一，但不是打通市場最關鍵的因素，價格是一個門檻，低價是讓用戶沒有負擔，更有意愿去嘗試新事物?！卑俣戎悄苌钍聵I(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤景鯤這樣解釋百度的低價策略。自從宣布補貼以來，景鯤的朋友圈里關于小度音箱熱銷的消息也多了起來。

“有的人可能更喜歡時尚的、高端的產(chǎn)品，有的人喜歡性價比，不同定位的產(chǎn)品能夠滿足不同人群的需求。”景鯤還向澎湃新聞記者指出，不是所有公司都能像百度一樣承擔得起如此大的補貼成本，補貼的方式，會使得一些合作商逐步向高端市場轉型。

馬思嫄 本文來源：澎湃新聞 作者：包雨朦 姜浩濤責任編輯：馬思嫄_NY9160