2019-05-30                                 北國網(wǎng) 

從千禧一代到Z世代的群體劃分，到消費升級和消費降級的論戰(zhàn)。在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長期中，消費結構變化大潮中涌現(xiàn)出“升級一代”。iResearch近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》顯示，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費力人群中，浮現(xiàn)“升級一代”女性群體?！吧壱淮芭灾?，6成以上的人花更多的錢在“服裝”上。而除了“買買買”的消費習慣，“升級一代”女性早已將對錢的“任性”轉變成了對美的“挑剔”，開始追求日常生活中美學設計等方面的精神訴求。

入選“升級一代”女性群體的都是哪些人?

報告認為，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費力人群中，浮現(xiàn)“升級一代”女性群體。她們年齡在30歲以內(nèi)，成長在中國經(jīng)濟高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速;接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力;父母積累了一定的財富，經(jīng)濟壓力較小，有更多的可支配收入消費。

“升級一代”女性，更重視自我表達，注重生活品質(zhì)。結合城市分布、年齡段、職業(yè)與個人收入等屬性，升級一代女性其實大體分為四類：買買買的職場女性、渴望改變的工薪學生族、有錢追格調(diào)的“小鎮(zhèn)姑娘”、共性價比潮流消費的工薪與學生一族。

盡管這四類人的階層、年齡、職業(yè)、收入，甚至鐘愛的時裝品類都各有側重，但都呈現(xiàn)出審美意識覺醒這一“審美升級”態(tài)勢。

“愛美”生意成網(wǎng)購時代“她經(jīng)濟”代表

在經(jīng)濟上擁有充分消費空間讓如今年輕一代的女性可以更為大膽擁抱她們的愛美之夢，而電商網(wǎng)購的發(fā)展，不但消解了過去線下購物時存在的商品流和信息流客觀隔閡，讓消費者能接觸到各類品牌，同時也逐步縮小了在過去不同地域之間存在的消費檔次差別。

《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》顯示，“美妝個護”和“服裝”這兩大“愛美”生意，同時登上了一二三線年輕女性網(wǎng)購商品類型分布榜的前兩位。

而三四線及以下城市年輕女性美妝及服裝的網(wǎng)購率略低于一二線城市，但依然超過了70%。報告認為，借助電商、社交媒體、時尚資訊、直播等渠道的輻射，三四線城市的“審美”消費欲望正逐步得到滿足，網(wǎng)購率也迅速向一二線城市看齊。

淘寶、蘑菇街、小紅書等具有電商、社區(qū)屬性的平臺，近年來進軍電商直播行業(yè)，營造時尚內(nèi)容、生活方式內(nèi)容的社區(qū)，加快了時尚信息在一二線以及三四線城市之間的流動，從而進一步拉近了兩者間的時尚“審美”信息差。

超6成“升級一代”服裝消費占花銷的20%-30%

此外，在體現(xiàn)“升級一代”女性具體消費力上，報告中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有37%“升級一代”女性會將個人支出的20%花費在服裝購買上，而有28%的“升級一代”用戶，會更進一步把這個數(shù)字提升到30%。

報告顯示，有近三分之二的消費者表示自己平均每月在服裝購買上的支出超過了500元大關(折算成年消費金額就是6000元)，這其中有近7%的用戶甚至將這一數(shù)字提高到每月2000元以上。

根據(jù)調(diào)研，“升級一代”在消費過程中，除了很自然地看重性價比之外，也更愿意為優(yōu)質(zhì)、符合自我表達的產(chǎn)品去支付溢價。

報告認為，“消費升級”將跨入“審美升級”階段。伴隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時尚設計元素的傳播，國民已不再僅僅看重“生產(chǎn)能力”，會逐漸培育自我日常審美的“生活能力”，從而提出更多精細美化日常生活的需求，這一轉變在中國一二三線城市更廣闊市場中同步進行。

在這樣的用戶心理背景下，以體現(xiàn)“格調(diào)潮流感”、能夠給予用戶分享體驗為特征的“審美升級”，也就自然而然將成為接下來商家品牌們所必須認真作答的一道題了。

（責任編輯： HN666）