2019-08-01                        環(huán)球網(wǎng) 

　　日前，快手?jǐn)y手Miaozhen Systems發(fā)布了《快手平臺游戲行業(yè)價(jià)值研究》報(bào)告(下稱“報(bào)告”)，基于當(dāng)前游戲市場面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從游戲用戶、游戲平臺和游戲營銷三個(gè)角度對游戲營銷新賽道——短視頻平臺進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，全面解讀快手游戲營銷優(yōu)勢，為游戲營銷找到未來發(fā)展的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)收入2144億元，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶4.84億人，是世界最大的游戲市場之一。而移動(dòng)游戲市場收入達(dá)1339.6億元，手機(jī)游戲類APP應(yīng)用下載量達(dá)3099億次。

　　這些手機(jī)游戲玩家主要集中在一線城市，大多為中高收入水平，年齡為26至35歲男性群體，以5年以上資深老玩家為主，且樂于為游戲支付費(fèi)用。對于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來說，手機(jī)游戲玩家已成為一股不可忽視的力量。

　　在游戲人群中，玩短視頻是最常見的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂方式之一，85.9%的玩家每天都用短視頻，平均每天玩1.75小時(shí)，且對游戲內(nèi)容主動(dòng)搜索互動(dòng)行為比例非常高。

　　快手平臺聚合了大量核心游戲目標(biāo)群體。報(bào)告顯示，快手游戲重度玩家比例高于短視頻整體，快手有游戲行為的用戶中78%的人群玩游戲在5年及以上，73%的用戶每天都玩游戲。用戶的高重合度，促使游戲類視頻將成為吸引新用戶和提高用戶黏性的新流量入口。

　　快手擁有幾大核心營銷優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在快手游戲玩家黏性高，這種高黏性關(guān)系可為游戲品牌提供持續(xù)性、高力度的營銷條件。其次，快手具有海量優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，對于游戲品牌來說，傳播環(huán)境非常好。報(bào)告顯示，9成快手游戲用戶瀏覽過游戲內(nèi)容，多為主動(dòng)搜索，且96%用戶對快手游戲推廣表示接受。

　　此外，快手游戲KOL的影響力強(qiáng)，在游戲品牌與玩家建立溝通、互動(dòng)的關(guān)系，以及拉動(dòng)關(guān)注和下載游戲方面效果顯著。報(bào)告顯示，快手游戲KOL對玩家瀏覽視頻的影響高達(dá)96%。

　　與此同時(shí)，快手正成為游戲廣告新貴，更多的游戲廣告主加大短視頻營銷的投入。2019游戲行業(yè)在短視頻平臺的廣告花費(fèi)增幅達(dá)381.5%，廣告主在快手的投放費(fèi)用增幅高達(dá)492%。

　　此外，90%的快手游戲用戶最近一年內(nèi)有過游戲付費(fèi)行為，未來一年增加花費(fèi)的比例達(dá)53%。相較其他平臺，快手用戶對游戲種類包容度更高，可幫助游戲品牌獲得更多潛在受眾。

　　報(bào)告最后指出，快手游戲?qū)I(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力和游戲粉絲、玩家聚合能力，多角度的觸達(dá)可提高用戶的試玩意愿，引入新流量，確保營銷的精準(zhǔn)性、營銷內(nèi)容的深度影響和營銷投入的轉(zhuǎn)化效果。

【編輯:房家梁】