2016-11-08                          藍(lán)鯨傳媒

　　藍(lán)鯨傳媒11月5日文：昨日，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，赫斯特中國(guó)一位員工透露，赫斯特中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)铉鋵㈦x任，目前在赫斯特中國(guó)的高層范圍已收到楊玟離職消息的郵件。

　　目前，赫斯特中國(guó)未透露楊玟離職的原因以及誰(shuí)將接任楊玟的位置，至于楊玟的去向，她個(gè)人也沒(méi)有作任何回應(yīng)。

　　據(jù)悉，在兩年多的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)的四大時(shí)尚傳媒集團(tuán)高層人事動(dòng)蕩不休。2014年1月，時(shí)尚集團(tuán)原副總裁蘇芒升任集團(tuán)總裁，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉江不再擔(dān)任總裁職務(wù)，僅保留董事長(zhǎng)職務(wù)。2013年10月，諾基亞前高管Elizabeth Schimel 擔(dān)任《Vogue》中國(guó)版所屬公司康泰納仕中國(guó)區(qū)總裁，接替前任集團(tuán)中國(guó)總經(jīng)理曹偉明。2015年09月，在香港上市的現(xiàn)代傳播集團(tuán)宣布黃承發(fā)離任集團(tuán)首席執(zhí)行官，此前的兩個(gè)月，厲劍離任現(xiàn)代傳播集團(tuán)營(yíng)運(yùn)總裁。

　　公開(kāi)資料顯示，2008年，楊玟任樺榭中國(guó)出版總經(jīng)理，后樺榭中國(guó)被赫斯特集團(tuán)收購(gòu)，她繼續(xù)擔(dān)任赫斯特中國(guó)出版總經(jīng)理，2013年1月，楊玟女士升任赫斯特中國(guó)董事總經(jīng)理，主管的雜志包括《ELLE世界時(shí)裝之苑》、《ELLE Decoration家居廊》、《ELLE MEN睿士》、《Femina伊周》、《CAr and Driver名車志》、《Marie Claire嘉人》、《Psychologies心理月刊》、《Woman’s Day健康之友》等國(guó)內(nèi)知名雜志。

　　《ELLE世界時(shí)裝之苑》是赫斯特中國(guó)旗下的主要雜志

　　2011年，楊玟創(chuàng)立ELLE系列的第一本高端男性生活方式雜志《ELLE MEN睿士》，2012年，楊玟將《ELLE世界時(shí)裝之苑》改為半月刊，為集團(tuán)帶來(lái)顯著的廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，不過(guò)由于近年來(lái)傳統(tǒng)時(shí)尚雜志廣告市場(chǎng)遭遇大滑坡，赫斯特中國(guó)也面臨艱難的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)，《Psychologies心理月刊》和《Woman’s Day健康之友》已先后停刊，讓業(yè)界震驚的是，在楊玟帶領(lǐng)下成為赫斯特中國(guó)發(fā)行量最大的刊物女性時(shí)尚周刊《伊周FEMINA》也被曝將從明年一月起停刊。

　　在外界看來(lái)，紙媒寒冬是造成時(shí)尚傳媒業(yè)持續(xù)動(dòng)蕩的關(guān)鍵因素。

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，廣告主都在縮減預(yù)算，加上新媒體、社交媒體和以粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的KOL市場(chǎng)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)收受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，時(shí)尚雜志則成為“重災(zāi)區(qū)”。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2016年上半年的中國(guó)雜志廣告市場(chǎng)較去年同期大跌29.4%，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及奢侈品及零售行業(yè)的本地消費(fèi)疲軟，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志廣告收入持續(xù)下降。截止到6月30日，在香港上市的《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播2016年上半年虧損人民幣6890萬(wàn)元，而集團(tuán)收入已連續(xù)多年下滑，今年上半年相比2015年同期大跌27.2%至2.034億元?，F(xiàn)代傳播早前指出，傳統(tǒng)平面媒體行業(yè)大幅衰退已嚴(yán)重影響集團(tuán)業(yè)務(wù)，當(dāng)中不排除關(guān)閉業(yè)績(jī)不理想的傳統(tǒng)雜志，截止到今年上半年集團(tuán)已裁員100人。

　　時(shí)尚雜志的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為新常態(tài)，去年底以來(lái)，《外灘畫報(bào)》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志相繼?？?，《時(shí)尚新娘》則重點(diǎn)向新媒體發(fā)展。今年8月，兩本藝術(shù)時(shí)尚類雜志《芭莎藝術(shù)》與《新視線》也在8月雙雙?？?/span>

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，《伊周FEMINA》?？蛑皇呛账固刂袊?guó)重組的開(kāi)始，旗下另外一本主要雜志《Marie Clarie嘉人》整體的營(yíng)收狀況較過(guò)去出現(xiàn)了明顯下滑，另外有消息指，赫斯特總部有意將全球的《Marie Clarie》雜志業(yè)務(wù)出售給康泰納士集團(tuán)，這意味著國(guó)內(nèi)的《Marie Clarie嘉人》將前途未卜。

　　對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)尚雜志的轉(zhuǎn)型模式，楊玟早前接受媒體采訪時(shí)表示內(nèi)容重要過(guò)一切，她坦承，在赫斯特中國(guó)這幾年的發(fā)展歷程里，有一件事是可以確認(rèn)的，就是所有的形式，所有的科技，它是一種協(xié)助人們把內(nèi)容化成更有價(jià)值的溝通渠道的一個(gè)方法，內(nèi)容的獨(dú)特性才是真正讓人們可以在未來(lái)創(chuàng)造商機(jī)的地方，如果沒(méi)有能力生產(chǎn)出最吸引人的內(nèi)容，就沒(méi)有未來(lái)，但是如果你有能耐，生產(chǎn)出最新穎的內(nèi)容，你就有未來(lái)，你必須讓自己成為一個(gè)多方位的人，這就是“內(nèi)容為王”。