2019-09-25                         環(huán)球網(wǎng)

　　日前，阿里文娛領銜發(fā)布《95后夜貓子報告》，對年輕人在夜經(jīng)濟中的文化消費表現(xiàn)作出盤點。當下，以服務消費為主要內(nèi)容的“夜經(jīng)濟”在城市GDP中所占比重不斷加大，正在成為拉動國民經(jīng)濟增長的新動力，其中，以95后為代表的年輕一代正逐漸成為活躍“夜經(jīng)濟”的主力軍。

　　《95后夜貓子報告》顯示，95后年輕人在夜間觀影、追劇、看演出等文化消費領域表現(xiàn)十分活躍;南方城市的95后夜貓子在各項消費活動中表現(xiàn)尤其突出。

　　追劇、追星、觀影、吃宵夜，95后夜貓子點亮夜經(jīng)濟

　　根據(jù)《95后夜貓子報告》大數(shù)據(jù)，以95后為代表的年輕人，夜間活動集中在22:00-02:00之間。盡管多數(shù)大學生受到熄燈制度的約束，仍有三成95后熬夜到1點。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過35%的夜場電影用戶為95后。從數(shù)據(jù)來看，95后年輕人對電影的偏好與票房分布基本一致，直接影響票房大盤走勢。對于自己喜歡的優(yōu)質電影，95后夜貓子傾向于用“多刷”的方式表達支持。淘票票數(shù)據(jù)顯示，2019年1月以來，95后“N刷”最多的影片依次是《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

    年輕人對電視劇類型的偏好不拘一格，古風偶像、現(xiàn)實題材都是95后夜貓子的“陪睡”選擇。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉(xiāng)村愛情11》，該劇彈幕熱度最高的關鍵詞是宋曉峰、趙四、劉能、謝廣坤。

　　“沒有什么是一頓宵夜解決不了的。如果有，那就兩頓?！别I了么數(shù)據(jù)顯示，95后年輕人最愛的宵夜品類是漢堡薯條、烤冷面、熱干面等。養(yǎng)生黨避之不及的“高熱量”似乎并沒有影響95后夜貓子的宵夜選擇。

　　南方95后更愛夜生活

　　《95后夜貓子報告》綜合數(shù)據(jù)顯示，無論是觀影、追星、聽音樂，還是吃宵夜，南方95后夜貓子的活躍度都呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。

　　橫向比較95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜觀影城市TOP10、95后夜貓子現(xiàn)場娛樂消費力TOP10，入圍城市均以南方城市為主。廣州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜貓子在多個文化消費榜單中處于領先位置，北京是唯一全部入圍的北方城市。

　　95后夜貓子的小秘密：習慣“打卡” 追星消費力max

　　從報告中可以看出，95后夜貓子在觀影追劇追星等文化消費活動中均表現(xiàn)出明顯的“打卡”偏好。

　　在優(yōu)酷，95后用戶不僅在觀看劇綜時習慣彈幕互動，遇到出自電視劇的網(wǎng)絡流行詞，他們也會回到原劇“名場面打卡”;淘票票數(shù)據(jù)顯示，觀影后評論“打卡”已成為95后夜貓子的必備操作，評分活躍度最高的用戶依次來自廣州、上海、成都、杭州、北京;在大麥網(wǎng)，追星女孩觀看愛豆演唱會之后也會評論打卡，從購票歷程到燈光舞臺、藝人表現(xiàn)逐一記錄。

　　此外，盡管“第一代90后已經(jīng)老去”的調侃此消彼長，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前活躍在追星現(xiàn)場一線的年輕人仍以90后為主。隨著95后、00后逐漸實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，這些年輕的夜貓子勢必為夜經(jīng)濟增添更多活力。

【糾錯】 責任編輯： 楊光