2020年06月03日                    新浪科技

6月2日下午消息，小米集團(tuán)今日發(fā)布了最新一輪人事任命。任命楊柘為小米集團(tuán)副總裁，中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官（CMO），負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、計(jì)劃實(shí)施以及品牌建設(shè)和推廣等工作，向CEO雷軍和中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報(bào)。

根據(jù)公開資料，加入小米之前，楊柘曾先后就職于包括摩托羅拉，蘋果電腦，三星電子，及華為消費(fèi)者事業(yè)部、TCL通訊集團(tuán)和魅族等企業(yè)。

在加入小米之前，楊柘曾擔(dān)任魅族科技高級(jí)副總裁，TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁，不過職業(yè)巔峰還是曾擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO，華為赫赫有名的“爵士人生”標(biāo)語就是出自他之手?？梢哉f，正是他改變了華為“理工男”的形象，并經(jīng)過之后多年產(chǎn)品和市場(chǎng)的努力，將華為品牌逐漸帶入高端。

更早之前，楊柘曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、RIM等多家公司擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷管理職位。

2017年6月楊柘正式加入魅族科技擔(dān)任魅族高級(jí)副總裁兼魅族公司總參謀，負(fù)責(zé)魅族事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)管理。楊柘在職期間，經(jīng)歷了魅族PRO 7的發(fā)布，親身參與魅族15系列手機(jī)的打造。而后魅族科技內(nèi)部調(diào)整，此前擔(dān)任CMO的楊柘被任命為CSO首席戰(zhàn)略官，不再兼任公司CMO及市場(chǎng)中心高級(jí)副總裁，向CEO黃章匯報(bào)。至此楊柘在魅族的時(shí)代正式落下帷幕。

近兩年小米對(duì)旗下手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，2019年小米將紅米R(shí)edmi品牌獨(dú)立，并任命盧偉冰為Redmi品牌總經(jīng)理。小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，紅米R(shí)edmi獨(dú)立后將繼續(xù)致力于打造極致性價(jià)比、超高品質(zhì)的國(guó)民手機(jī)，堅(jiān)持“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”路線。而小米手機(jī)品牌則專注中高端和新零售。

2020年2月，小米舉辦了品牌拆分后的第一場(chǎng)旗艦發(fā)布會(huì)，正式推出小米10系列手機(jī)，以強(qiáng)悍配置、3999元起售價(jià)沖擊高端市場(chǎng)。雷軍表示，小米10已經(jīng)擺脫了價(jià)格限制，不計(jì)成本追求極致，甚至將小米10當(dāng)作小米再次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。但顯然小米的高端之路才剛剛開始。

楊柘的加入，或許可以幫助小米在高端品牌的塑造上更進(jìn)一步。

楊柘本人對(duì)于道統(tǒng)文化非常熱愛，曾提出“宛如生活”、“爵士人生”的產(chǎn)品理念，類似這樣的包裝也正是目前小米沖擊高端市場(chǎng)所需要的。

此前，小米也曾有過多次空降外來高管的歷史，最為人熟知的便是中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰。2019年年初，雷軍在其個(gè)人微博上高調(diào)歡迎金立手機(jī)原總裁盧偉冰加入小米，執(zhí)掌Redmi的盧偉冰在較好執(zhí)行小米雙品牌路線之后，晉升為小米中國(guó)區(qū)總裁?；蛟S雷軍也在嘗試不斷讓空降而來的高管給歷史較短的小米帶來各種新的可能。楊柘是最新一次出人意料的任命，也是雷軍的一次大膽嘗試。