2020-06-18                     和訊名家 

　　阿里巴巴新一輪高管調(diào)整中傳出消息，阿里巴巴副總裁、零售通總經(jīng)理林小海將兼任大潤(rùn)發(fā)CEO，直接向阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇匯報(bào)。黃明端仍擔(dān)任高鑫零售CEO、大潤(rùn)發(fā)中國(guó)區(qū)主席職務(wù)。

　　林小海2016年加盟阿里，此前在寶潔有著21年的快消品行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。進(jìn)入阿里半年后，林小海被張勇安排負(fù)責(zé)阿里的快消品B2B業(yè)務(wù)——零售通。截至今年5月，據(jù)林小海公開(kāi)稱，零售通目前已經(jīng)覆蓋130多萬(wàn)家小店。

　　林小海有著較為豐富的快消品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，掌舵零售通四年，被派駐接管大潤(rùn)發(fā)應(yīng)是其對(duì)零售、快消的專業(yè)管理能力，及零售通業(yè)務(wù)開(kāi)拓成績(jī)?yōu)榘⒗锼隙ā?/span>

　　2017年11月，阿里斥資224億港元入股高鑫零售以來(lái)，大潤(rùn)發(fā)的數(shù)字化改造進(jìn)展穩(wěn)步推進(jìn)。在年初的高鑫零售分析師電話會(huì)議中，黃明端曾透露，高鑫零售兩年多的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向是正確的。大潤(rùn)發(fā)2019年全年同店同比實(shí)現(xiàn)了0.5%的正增長(zhǎng)。2019年第四季度同店同比則高達(dá)3.6%的正增長(zhǎng)。

　　2019年，大潤(rùn)發(fā)線下同店銷售可能下降了7個(gè)點(diǎn)左右。這意味著，線上到家銷售收入不僅大幅拉升了大潤(rùn)發(fā)門(mén)店的整體銷售收入，而且抵消了不斷縮窄的線下同店負(fù)數(shù)。

　　目前，高鑫零售旗下所有的414家大潤(rùn)發(fā)和72家歐尚門(mén)店都已接入淘鮮達(dá)。阿里巴巴2020財(cái)年報(bào)告顯示，以淘鮮達(dá)為主的阿里巴巴商業(yè)平臺(tái)，為高鑫零售帶來(lái)的收入約占總收入的10%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，林小海的上任，意味著大潤(rùn)發(fā)正式進(jìn)入阿里接管時(shí)代。而林小海的到任，或有望加速大潤(rùn)發(fā)在線上到家領(lǐng)域的進(jìn)一步推進(jìn)與改造。

　　而眼下的618不僅是阿里舉集團(tuán)全力的一次大促，大潤(rùn)發(fā)的年中大促也進(jìn)行了節(jié)奏同步。

　　就在上周末，黃明端剛剛以一場(chǎng)總裁直播首秀，開(kāi)啟大潤(rùn)發(fā)的618大促和線下“年中大促”的全國(guó)直播季。13日當(dāng)天 ，在大潤(rùn)發(fā)門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置淘寶直播間，黃明端現(xiàn)身與《青春有你》人氣新星張鈺、王清互動(dòng)，做了30分鐘的直播帶貨。

　　黃明端的直播首秀，在選品上，特別選了全國(guó)有銷售、有特色，能讓顧客“長(zhǎng)心智”的品項(xiàng)。比如，大潤(rùn)發(fā)自制的臺(tái)灣酸菜包、非礬油條、麻辣小龍蝦等爆品。大潤(rùn)發(fā)此次直播邏輯是，通過(guò)低價(jià)方式讓顧客下首單，相當(dāng)于試吃——顧客吃了覺(jué)得好吃，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。同時(shí)，全國(guó)門(mén)店接續(xù)直播帶貨，是希望透過(guò)618大促人氣帶人流，提升大潤(rùn)發(fā)線上活躍客戶數(shù)。對(duì)618訂單做一個(gè)增量疊加。

　　當(dāng)天，直播在線觀看人數(shù)達(dá)118.2萬(wàn)。此次直播帶貨流量方面，手機(jī)淘寶給予了“總裁直播”入口及淘鮮達(dá)首頁(yè)入口。在黃明端直播首秀后，大潤(rùn)發(fā)高管及全國(guó)門(mén)店都將接力“總裁直播”帶貨。end

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（責(zé)任編輯：王治強(qiáng) HF013）