2020-07-27                        北京商報(bào) 

作者：孔瑤瑤 

網(wǎng)編：陶鳳 

北京商報(bào)訊（記者 王曉然 孔瑤瑤）裁員已成為奢侈品行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情沖擊的舉措之一。7月25日消息，奧地利珠寶集團(tuán)施華洛世奇宣布，計(jì)劃在其奧地利總部裁員1600人。裁員將分兩步進(jìn)行，預(yù)計(jì)今年秋季將至少裁撤1000個(gè)工作崗位，2022年之前繼續(xù)裁撤600個(gè)工作崗位。這也意味著該集團(tuán)總部員工人數(shù)將減少1/3。據(jù)悉，裁員原因是為了應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和新冠病毒流行造成的損失。

據(jù)悉，施華洛世奇集團(tuán)董事長(zhǎng)Robert Buchbauer對(duì)外表示，這一決定“令人痛苦，但不可避免”，他預(yù)計(jì)該集團(tuán)今年內(nèi)收入將下降約35%至20億歐元。

據(jù)了解，此次裁員計(jì)劃是施華洛世奇重組計(jì)劃中的一部分，根據(jù)重組計(jì)劃，該集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)將合并在一起，包括珠寶、家居飾品以及施華洛世奇位于Wattens鎮(zhèn)的水晶世界博物館（Swarovski Kristallwelten）。

這已是疫情以來施華洛世奇第二次采取裁員措施。實(shí)際上，今年6月，該集團(tuán)才剛剛宣布，亞洲和美國(guó)市場(chǎng)由于新冠疫情需求下降，決定在全球范圍內(nèi)裁員600人，其中包括總部200個(gè)職位。施華洛世奇表示，疫情期間，國(guó)際奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，其品牌2020年第一季度銷售額亦出現(xiàn)大幅滑落。借人員調(diào)整之機(jī)，該集團(tuán)也將基于重新定位的初衷進(jìn)行重組，從根上改變?cè)薪M織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。Robert Buchbauer也強(qiáng)調(diào)，該重組變動(dòng)對(duì)于確保集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

就裁員和疫情全球蔓延下是否會(huì)著重布局中國(guó)市場(chǎng)等問題，記者通過郵件采訪施華洛世奇，截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回復(fù)。

近些年，隨著市場(chǎng)需求逐漸轉(zhuǎn)向高端珠寶，以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。為了迎合線上線下日益融合的趨勢(shì)，施華洛世奇主動(dòng)變革，2019年在米蘭開出全球首家水晶工作室（Crystal Studio）。該工作室著重交互性和數(shù)字技術(shù)，融合了施華洛世奇所有創(chuàng)新概念和技術(shù)。該集團(tuán)還曾計(jì)劃，將該工作室復(fù)制到中國(guó)北京、上海、香港和美國(guó)洛杉磯。2020年還將入駐倫敦和東京。但該計(jì)劃被突如而來的疫情打亂。

今年5月，施華洛世奇還任命Govanna Battaglia Engelbert擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)把控公司整體創(chuàng)意方向，并重新打造所有部分的產(chǎn)品組合。她設(shè)計(jì)的首批產(chǎn)品將在2021年春夏系列中展出。

施華洛世奇集團(tuán)目前在全球擁有34500名員工，旗下品牌施華洛世奇在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有3000多家門店。2019年，施華洛世奇的年銷售額為27億歐元。