2020年08月19日                  工人日報 

記者 徐瀟

　　原標題:電競如何更好地吸引女性玩家?

　　7月31日,《上海青年電競報告(2020)》正式發(fā)布,樣本面對上海地區(qū)14～35歲青年。報告顯示九成多男性參與電競,女性玩家超六成。此外近三成女性會觀看電競。而自2019年電競正式歸為體育競賽項目后,中國電競市場開始快速發(fā)展,2019年達到1175.3億元,其中女性用戶群體比例明顯呈上升趨勢。

　　電競行業(yè)規(guī)模龐大,其中除了男性玩家的參與外,越來越多的女性用戶加入也為電影行業(yè)開發(fā)了新領域,而這種新的競爭業(yè)態(tài)對游戲廠商提出了更多要求。

　　女性玩家比例增多

　　據2020年1～6月《中國游戲產業(yè)報告》顯示,今年上半年,電競用戶規(guī)模達到約為4.84億人,同比增長9.94%。

　　近期智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動電競游戲行業(yè)市場運營狀況及投資戰(zhàn)略決策報告》顯示,2018年,中國電競用戶女性占比僅為19%,2019年上升至24%。到2020年,電競用戶女性占比已達36%,并且還在不斷增加。簡單講,今日我國手機用戶每三人中,有一個電競玩家,而每三位電競玩家中就有一位女性玩家。

　　這種趨勢引起了游戲廠商的注意。以往,游戲產品的用戶群主要是男性玩家,但隨著女性游戲玩家數量明顯增加,一批主要開發(fā)女性向游戲產品的企業(yè)迅速壯大,如疊紙網絡、友誼時光等。

　　像《戀與制作人》《陰陽師》《奇跡暖暖》《江南百景圖》等,都可以稱作目前市場上較火的女性向手游。

　　2018年初,疊紙網絡打造的《戀與制作人》上線短短一個月內先后取得App　Store暢銷榜Top10,下載量超過700萬,DAU破200萬的絕佳成績,全年流水約12.5億元。

　　隨后,網易推出手游《遇見逆水寒》、bilibili發(fā)行的《無法觸碰的掌心》、完美世界推出的《夢間集天鵝座》,都相繼取得了不錯的口碑和市場成績。

　　近年來,領軍國內游戲行業(yè)的騰訊,也在受歡迎的手游中越來越頻繁推出女性角色的服裝和道具。比如,為了吸引更多女性玩家消費,騰訊手游《和平精英》里推出了迪士尼動畫《冰雪女王》服裝等道具。A股上市公司中,星輝娛樂、昆侖萬維、游族網絡、完美世界等也在加大對女性向游戲產品的投入,且已有部分產品上線運營。

　　業(yè)內人士認為,“國內游戲市場女性用戶越來越重視?！鄙踔劣杏^點認為,女性向手游是“她經濟”的重要表現(xiàn)之一。

　　“氪金”女性玩家

　　相比對手游和桌游兩個平臺,女性玩家傾向于花費更多時間在手機游戲上,而女性玩家獨特的喜好和消費模式,使得女性玩家逐步成為手游內購和廣告變現(xiàn)收入的主要群體之一。

　　數據表明,　2019　年女性玩家貢獻了　35%　的整體手游收入,并預期在　2020　年增長至　39%。因此,在研發(fā)游戲的計劃方案中,手游端的產品對于開發(fā)者獲取女性玩家至關重要。

　　相關調查顯示,在眾多手機游戲品類中,女性手游玩家偏好多人在線戰(zhàn)術競技游戲、益智解密和射擊游戲這三類。而游戲設計工作的相關問卷顯示,女性玩家比較看重電競游戲畫面的美感。例如,網易游戲公司研發(fā)的“陰陽師”手游,其畫面充滿了富有吸引力的動漫美感,在韓國市場發(fā)行時大受女性玩家歡迎。

　　“一款游戲,畫面做得美且萌,就已經成功了一半。主要是女性玩家更容易為游戲花錢?！庇螒驑I(yè)內人士解釋,相關數據顯示,女性玩家在游戲上花費的金錢高出男性玩家31%,女性玩家已然是電競“氪金大佬”,消費潛力不容小覷。另外,電競女性玩家更“長情”,參照　Niko　Partners　公司的　2019　年問卷調查結果,接近　60%　的女性玩家在她們最喜愛的游戲中一周投入最高　7　個小時,相比之下只有　48.6%　的男性玩家會有相類似行為,這對游戲的生存則至關重要。近年來,網易、騰訊以及作為女性向手游第一股的玩友時代都在布局女性向游戲中享受到了市場紅利,玩友時代則憑借3D開放式古風養(yǎng)成手游《浮生為卿歌》實現(xiàn)收入的快速增長。數據顯示該手游于3月收入環(huán)比上漲66%,在此背景下,玩友時代的收入亦環(huán)比增長42%,同比增長56%,創(chuàng)歷史新高。

　　電競市場新的增長點

　　電競世界里,女性玩家也開始轉變角色,越來越多女性玩家從普通玩家轉型為職業(yè)玩家。女性除了占據電競賽事觀眾席,也開始活躍于賽場之上,未來將有更多的女性力量活躍于電競賽場。

　　8月3日上午,英雄聯(lián)盟表演賽在ChinaJoy現(xiàn)場舉辦,一支平均年齡20多歲的KA女子電競俱樂部是參賽選手之一。電競場上,大家見多了女主持、女解說,女性戰(zhàn)隊確實不多見,而KA曾斬獲“SHERO世界英雄聯(lián)盟女子邀請賽”世界亞軍。

　　2015年,電競場一度風靡組建女子電競隊伍,然而跟男子電競戰(zhàn)隊相比,女子電競戰(zhàn)隊的起步與發(fā)展面臨很多挑戰(zhàn)?！熬銟凡炕ㄙM大量財力培養(yǎng)女選手,到頭來卻沒有幾場比賽可以打,獎金和贊助入不敷出?！盞A俱樂部負責人沈梅峰表示。不過從長遠來看,電競女子戰(zhàn)隊還是很令人期待。

　　女性玩家增多帶動女性向游戲火爆的同時,以女性向方向為主的較為小眾的二次元游戲、VR游戲等細分領域也開始走入公眾視野。

　　2019年,B站舉辦的線下活動Bilibili　Macro　Link為例,演唱會上知名二次元虛擬偶像初音未來、洛天依,以及虛擬主播絆愛(Kizuna　AI)、泠鳶yousa等人氣角色在全息投影技術的加持下同臺獻藝,有超過600萬觀眾收看。

　　但目前市場上,虛擬偶像多針對男性市場,針對女性市場的男性虛擬偶像市場,還沒有比較成熟的產品,游戲廠商開始思考如何將女性向手游與虛擬偶像相結合。

　　不久前,原力數字科技、角川青羽、騰訊視頻共同攜手開發(fā)的虛擬女子電競戰(zhàn)隊項目“千鳥”日前正式對外公布。據悉,“千鳥”會在電競領域,為用戶提供專業(yè)的游戲比賽直播、“游戲主題”的綜藝節(jié)目,以及更多的與游戲+虛擬偶像特有的內容,如果成功的話,可能會為電競市場帶來一個新的增長點。