2020年08月24日                    人民網(wǎng)

回顧2020年的上半年，疫情的特殊背景下，線上激增的社交和娛樂需求使“直播+”生態(tài)呈現(xiàn)全新面貌，直播3.0時代已經(jīng)到來?；ń分辈ソ诎l(fā)布了“2020直播平臺內(nèi)容生態(tài)報告”，力求更精準地以公共視角描繪如今時代的直播生態(tài)。

報告顯示，2020年上半年，素人主播開播人數(shù)新增規(guī)模同比增長98.3%，主播群體新鮮血液的大量涌入，是直播行業(yè)正在二次發(fā)力的直觀體現(xiàn)。直播平臺正在從單純的娛樂休閑工具向跨領(lǐng)域的一般性媒介載體過渡。在校生/應(yīng)屆生是新增主播中的最大群體，占比達到了新開播主播人數(shù)的31.3%，顯示出直播行業(yè)在95后00后群體中的吸引力。疫情的沖擊使大部分行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的就業(yè)崗位萎縮，在就業(yè)壓力增大的背景下，主播職業(yè)憑借較高的收入和相對靈活的時間與內(nèi)容安排成為應(yīng)屆生擇業(yè)的重要選擇。

在某種程度上，全新的直播生態(tài)對主播群體的影響已經(jīng)初見端倪。在新人主播中，23.1%來自于傳媒、文化與廣告咨詢行業(yè)。這一分類中的典型，如群眾演員、主持人、模特等影視、文化表演類從業(yè)者，上半年受到影響嚴重，但另一方面，這類行業(yè)技能與主播身份存在一定重合度，主業(yè)受限后，轉(zhuǎn)型直播相對順暢。

20.1%來自于以戶外騎行、旅游、自駕，以及農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖為代表的傳統(tǒng)行業(yè)，隔離防控在年初對地域流動限制極為明顯，傳統(tǒng)行業(yè)明顯受限；另一方面，伴隨著直播的普及，特別是在三四線城市的流行，也為傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)人員兼職主播創(chuàng)造了條件。

13.2%新增主播來自于服務(wù)業(yè)，如空乘&高鐵遭遇停飛停運，餐飲&酒吧暫停營業(yè)，線下店鋪人流減少…為不少服務(wù)業(yè)從業(yè)者進入直播行業(yè)提供契機。

12.3%來自于以中小學(xué)教師、民間藝術(shù)、心理咨詢?yōu)榇淼慕逃袠I(yè)。停課不停學(xué)的政策迫使教育行業(yè)轉(zhuǎn)型，教育從業(yè)者紛紛開始摸索既有風(fēng)格又有效果的直播方式。

用戶群體的快速擴張使直播內(nèi)容需求呈現(xiàn)差異化態(tài)勢，另一方面，更多被疫情沖擊的傳統(tǒng)行業(yè)人士，也在通過直播開辟第二職業(yè)或再就業(yè)。他們的到來為直播平臺的差異化內(nèi)容提供了可能。在未來，主播群體的類型將更加細化、深化，直播行業(yè)對主播素質(zhì)的要求也逐漸趨于多樣。

新增主播的年齡分布上，00后占比12.3%、95后占比27.4%、90后22.5%。95后成為新一代主播中堅，新增主播人數(shù)近三成，00后崛起迅速。90、95、00三代人已成為主播群體中的絕對主流，總計占到了新增開播主播人數(shù)的六成以上，一定程度上顯示了如今年輕人早已將直播視為正職的普遍就業(yè)觀。8

在才藝類型上，歌舞才藝、戶外旅行、專業(yè)教育、生活技能、脫口秀及游戲則成為新增主播的主要選擇。其中，流行歌曲演唱、街頭彈唱表演和樂器表演與彈唱分列三甲。

在新增主播的地域和省份方面，最多的省份分別是廣東、浙江、江蘇、遼寧和山東，最多的城市則是深圳、廣州、北京、重慶、成都、上海、東莞、杭州、哈爾濱和西安，其中武漢開播人數(shù)同比提高57.5%。武漢遭受疫情較早，隔離與禁足限制較為嚴格，而主播兼具靈活和高收入的職業(yè)特性成為不少人另辟蹊徑的職業(yè)選擇。

廣東省得益于當?shù)卣叩闹С?，直播?jīng)濟發(fā)展迅速，新增開播人數(shù)同比去年上升45.7%。作為傳統(tǒng)網(wǎng)紅大省，浙江省依然是歌舞類主播的重要來源，其打賞收入高于主播平均32.4%。江蘇省作為“直播+”前沿陣地，以旅游、電商為代表的直播類型是其主要特點，家族數(shù)同比增長23.5%。遼寧省獨具特色的文化影響力和傳播能力在直播行業(yè)中首屈一指，是新增主播中才藝類別最豐富的省份。最勤奮的主播在山東，主播平均直播時長排名全國第一，人均達67.4分鐘。

同時，2020年以來，面對變化劇烈的行業(yè)形勢與需求，直播行業(yè)也在發(fā)生比較明顯的變化。伴隨著直播行業(yè)與其他領(lǐng)域的合作日趨深化，其影響力也隨之“破圈”逐漸增強。各直播平臺在策劃活動時，也開始兼顧娛樂性與其承擔(dān)的社會責(zé)任。

在平臺間滲透競爭、行業(yè)賦能領(lǐng)跑者爭搶的時代背景下，提供兼具娛樂性、多樣性和差異化的內(nèi)容，是直播3.0時代對娛樂直播的內(nèi)生需求，各大直播平臺一方面廣納英才，吸收更多元化的才藝形式，同時也在進一步發(fā)掘自身媒介價值，承擔(dān)更多企業(yè)社會影響力。

(責(zé)編：趙竹青、呂騫)