2020-09-25                  上觀新聞

　　疫情后上海文旅市場(chǎng)恢復(fù)情況如何？來(lái)上海游玩有什么新亮點(diǎn)？今天舉行的上海旅游節(jié)“魅力濱江”活動(dòng)上，數(shù)十名游客分別加入騎游組、觀光組和微旅行組，從虹口北外灘出發(fā)，共同領(lǐng)略濱江的無(wú)限魅力。與此同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2020上海濱江文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上海成為全國(guó)最受異地游客歡迎的城市，20-40歲游客占據(jù)目前濱江游客量的九成，濱江秀帶景點(diǎn)成為文旅休閑消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　【來(lái)滬異地游客規(guī)模指數(shù)全國(guó)第一】

　　游客回流，是上海文旅行業(yè)復(fù)蘇的直觀體現(xiàn)。《報(bào)告》顯示，今年1月至8月，上海異地游客指數(shù)在全國(guó)Top 20城市中排名第一，廣州、成都緊隨其后。上海異地游客中，來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的江蘇、浙江及安徽的游客總量貢獻(xiàn)度接近五成，且占比較去年同期上升，長(zhǎng)三角一體化融合發(fā)展效果明顯。

　　今年以來(lái)，在做好有效疫情防控的基礎(chǔ)上，上海“五五購(gòu)物節(jié)”、上海旅游節(jié)等系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)的舉辦有力地推動(dòng)了上海文旅消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇?！秷?bào)告》顯示，今年5月以來(lái)，上海到店餐飲消費(fèi)復(fù)蘇最領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)近五成；同時(shí)，民宿消費(fèi)接近去年同期水平；旅游門票消費(fèi)和酒店消費(fèi)也分別復(fù)蘇至去年同期水平的八成左右。

　　2020年上海消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)復(fù)蘇情況

　　在上海各類型的景區(qū)中，游客評(píng)論人氣指數(shù)最高的是展覽館?！翱凑篃帷辈粌H與市民文化消費(fèi)需求不斷上升相關(guān)，也與上海擁有大量歷史悠久、文化多元和形式多樣的展覽館和主題展覽活動(dòng)息息相關(guān)。受疫情影響，公園綠地和自然風(fēng)光等開(kāi)放式景區(qū)越來(lái)越受到游客青睞，評(píng)論人氣指數(shù)同比增速最高，分別為198.1%和198.8%。

　　旅游形式的多元化，旅游安全保障的數(shù)字化，將有力促進(jìn)上海文旅行業(yè)的健康發(fā)展。從近兩年美團(tuán)平臺(tái)上海市節(jié)假日游客規(guī)模指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，國(guó)慶節(jié)始終占據(jù)全年熱門節(jié)日榜首。根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年上海國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間，上海游客規(guī)模也將達(dá)到全年的最高水平。

　　【青年游客鐘愛(ài)“濱江秀帶”】

　　在上海文旅行業(yè)整體復(fù)蘇背景下，濱江地區(qū)“漸入佳境”，成為上海文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，今年黃浦江沿線景區(qū)游客好評(píng)率Top 10中，南京路東拓完成貫通后的外灘煥發(fā)全新活力，位居上海游客好評(píng)榜首；北外灘濱江以82%的好評(píng)率緊隨其后，“描繪新畫卷，潮流北外灘”成為游客觀賞浦江兩岸夜天際線的好去處。今年楊浦濱江嶄露頭角，開(kāi)啟了“人民城市人民建，人民城市為人民”的新篇章，也位居游客好評(píng)率前列。

　　而在蘇州河沿線景區(qū)好評(píng)率Top 10中，四行倉(cāng)庫(kù)紀(jì)念館、中國(guó)證券博物館、上海郵政博物館體現(xiàn)了蘇州河沿岸厚重的文化歷史傳承。中山公園、蘇州河夢(mèng)清園環(huán)保主題公園，則展現(xiàn)了蘇河文化與綠色生態(tài)融為一體。“蘇河畔的小美好，天然氧吧夢(mèng)清園，踱步走進(jìn)公園，才發(fā)現(xiàn)別有洞天”，游客的評(píng)論充分體現(xiàn)了濱江秀帶獨(dú)特美景的魅力。

　　值得一提的是，濱江沿線景點(diǎn)對(duì)青年游客群的吸引力正逐步增加。美團(tuán)大數(shù)據(jù)對(duì)今年上海參與濱江消費(fèi)者進(jìn)行畫像分析顯示，女性游客占比近6成，20歲至40歲的青年游客占比高達(dá)91%。其中，90后游客同比去年增速最快。到濱江吹海風(fēng)賞夜景，去臨江的建投書(shū)局看書(shū)、看展覽，成為來(lái)滬旅游的年輕人打卡新選擇。

　　近年來(lái)濱江商業(yè)綜合體的涌現(xiàn)，也成為吸引游客消費(fèi)的亮點(diǎn)。從上海濱江代表性商業(yè)綜合體消費(fèi)復(fù)蘇水平來(lái)看，新興濱江商圈的晶耀前灘服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁，同比增速達(dá)到102%；BFC外灘金融中心、白玉蘭廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)和新世界大丸百貨等濱江商業(yè)綜合體交易額同比增速也實(shí)現(xiàn)較高水平。從這些商業(yè)綜合體的餐飲消費(fèi)偏好來(lái)看，火鍋、燒烤、小吃快餐更受游客歡迎。

　　【網(wǎng)紅地標(biāo)串起“最美”項(xiàng)鏈】

　　作為首批“魅力濱江”主題活動(dòng)的體驗(yàn)者，150名市民游客代表形成騎游組、觀光組和微旅行組3個(gè)游客方陣從白玉蘭廣場(chǎng)出發(fā)，通過(guò)自行車騎游、浦江游覽、“拔草”濱江最佳觀景點(diǎn)等方式全方面探尋和體驗(yàn)“濱江水岸聯(lián)動(dòng)”主題線路產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，無(wú)論是漫游還是騎行，對(duì)普通市民游客而言，北外灘都有著諸多視野極佳的“打卡”點(diǎn)。此前舉行的上海旅游節(jié)虹口歡樂(lè)節(jié)上，擁有北外灘最佳景觀的八大“最美地標(biāo)”——抱樸美術(shù)館、尚9一滴水、非常時(shí)髦餐廳、上海蘇寧寶麗嘉酒店、建投書(shū)局上海浦江店、珀玏坊西餐廳、池畔酒吧、渡邊餐廳正式對(duì)公眾亮相，這些地標(biāo)串成了北外灘文旅“最美”項(xiàng)鏈。

　　虹口濱江風(fēng)景

　　此外，北外灘海上方舟深度探秘二戰(zhàn)時(shí)期歐洲猶太難民在虹口的歷史、北外灘摩登之心和北外灘濱江秘境以口袋書(shū)探秘三條“奇遇”主題線路，也能讓游客深度了解上海大廈、上海郵政博物館、上海白玉蘭廣場(chǎng)等虹口特色地標(biāo)，感受濱江秀帶的無(wú)限魅力和歷史人文底蘊(yùn)。