2020-11-12                界面新聞

近期，廣發(fā)銀行聯(lián)合iResearch發(fā)布了《2020年新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》。據(jù)報(bào)告顯示，疫情之后，新白領(lǐng)的財(cái)富呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，在家庭年收入10萬(wàn)以上的群體中，超4成家庭呈現(xiàn)財(cái)富增加。

那么何為新白領(lǐng)？

年近三十、月入過(guò)萬(wàn)、有房有車、……報(bào)告用一系列的概括對(duì)2020年新白領(lǐng)進(jìn)行了人群畫像。其中，新白領(lǐng)的職業(yè)主要以公共事業(yè)、金融保險(xiǎn)、貿(mào)易為主，超8成已婚已育，78.9%的新白領(lǐng)已購(gòu)房，75%的新白領(lǐng)開(kāi)著15-30萬(wàn)的車。

雖然新白領(lǐng)承受著房貸和車貸的壓力，但日常消費(fèi)仍要支出6000-8000元，占月收入47%。房貸車貸支出3500-6000元，占月收入42%，新白領(lǐng)月收入每月結(jié)余為11%。

71.4%的新白領(lǐng)使用信用卡支付近一半日常消費(fèi)，并樂(lè)于使用分期

當(dāng)下，信用卡已成為大部分人在消費(fèi)時(shí)的主要支付方式之一，而新白領(lǐng)也不例外，由于持卡人在權(quán)益上具有更大優(yōu)勢(shì)，新白領(lǐng)對(duì)信用卡的使用也更加頻繁。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，71.4%的新白領(lǐng)正在使用信用卡，僅次于支付寶花唄。而在使用信用卡的人群中，信用卡使用占日常消費(fèi)的平均比例為46.9%。

另外，新白領(lǐng)更樂(lè)于使用分期來(lái)提前享受好物。根據(jù)廣發(fā)銀行2020年新白領(lǐng)信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從2019年8月到2020年8月，新白領(lǐng)賬單分期單筆金額均為1.7萬(wàn)，相比整體人群?jiǎn)喂P分期金額更高，消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)。其中，新白領(lǐng)購(gòu)買最多的分期產(chǎn)品為手機(jī)通訊、腕表、大家電。

近一半新白領(lǐng)喜歡沖動(dòng)消費(fèi)，但好產(chǎn)品是吸引沖動(dòng)購(gòu)買的關(guān)鍵

新白領(lǐng)消費(fèi)主要有三種類型，一是嗨購(gòu)型，即碎片時(shí)間隨意逛，逛了就一定要有收獲，看到喜歡的容易沖動(dòng)購(gòu)買。二是慎購(gòu)型，即最喜歡逛，但不是每次都要買東西，有合適的會(huì)了解清楚之后再買。三是快買型，即沒(méi)什么需要買的，有要買的也會(huì)高效、快速的買完，或者無(wú)意間看到合適的，才會(huì)有消費(fèi)的欲望。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近一半新白領(lǐng)喜歡沖動(dòng)消費(fèi)，也就是所謂的嗨購(gòu)型。但在嗨購(gòu)中，新白領(lǐng)并非盲目跟從，尤其在逛電商或社交平臺(tái)時(shí)，新白領(lǐng)關(guān)注的主要是產(chǎn)品的性能。

輕奢并非遙不可及，醫(yī)美更加年輕化，同時(shí)也在男性化

在新白領(lǐng)看來(lái)，輕奢品具有社交屬性。在滿座朋友都有輕奢配飾的情況下，自己也必須有，不管有幾個(gè)包，衣櫥里總還少一個(gè)剛上市的最新款。雖然輕奢品稍貴，但對(duì)新白領(lǐng)來(lái)說(shuō)并不會(huì)構(gòu)成很大的負(fù)擔(dān)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2020年新白領(lǐng)服飾鞋包購(gòu)買人群中，上一次購(gòu)買輕奢品牌的比例為21.2%。

女性一直是醫(yī)美市場(chǎng)的主角，如今越來(lái)越多新白領(lǐng)男性嘗試醫(yī)美。對(duì)于男性而言，醫(yī)美和健身一樣，都是變美的方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性醫(yī)美月均消費(fèi)1197元，男性醫(yī)美月均消費(fèi)1131元。同時(shí)男性醫(yī)美人群更為年輕化，從19-22歲年齡段開(kāi)始醫(yī)美的比例更高。

而在就餐方面，外出就餐仍然是新白領(lǐng)在疫情之后的主要休閑方式，但新白領(lǐng)會(huì)更注重餐廳的衛(wèi)生和安全，在選擇餐廳時(shí)，優(yōu)先考慮之前有聽(tīng)過(guò)的餐飲品牌，對(duì)無(wú)名小店的偏好減弱?；谄放撇蛷d的偏好，新白領(lǐng)更愿意通過(guò)整合App使用優(yōu)惠，其中18%的新白領(lǐng)最喜歡使用品牌折扣和固定信用卡App。