2020年12月01日                     光明網(wǎng)

原標(biāo)題：報(bào)告顯示：直播行業(yè)整體進(jìn)入“平緩期”

進(jìn)入2020年，新冠疫情對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，年初疫情的爆發(fā)極大刺激了宅經(jīng)濟(jì)，直播行業(yè)迎來了二次發(fā)力的風(fēng)口。然而隨著疫情逐漸平穩(wěn)，企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，學(xué)生開學(xué)，高速增長的窗口已經(jīng)逐漸關(guān)閉。

第三季度視頻直播行業(yè)用戶規(guī)模相較疫情期間有所下降，但同比增長幅度仍然較為明顯，平臺(tái)通過內(nèi)容擴(kuò)大受眾范圍，通過延續(xù)性的運(yùn)營手段拉動(dòng)留存成為業(yè)界共識(shí)。

近日，Analysys International發(fā)布了《2020年3季度娛樂直播市場監(jiān)測》，從數(shù)據(jù)層面體現(xiàn)了直播行業(yè)在這一階段的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月視頻直播行業(yè)活躍用戶為1.45億人，環(huán)比減少5.06%，相較于去年同期，增長0.58%。日活人數(shù)在7、8月期間相對(duì)穩(wěn)定，9月呈下降趨勢，環(huán)比減少9.38%。盡管日活人數(shù)有所減少，但比去年同期增長15.3%，在疫情逐漸好轉(zhuǎn)的背景下，行業(yè)仍保持增長態(tài)勢。

相較2020年上半年，視頻直播行業(yè)三季度的用戶啟動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長均呈現(xiàn)下降趨勢。第二季度，用戶視頻直播應(yīng)用使用率達(dá)到峰值，而7月用戶啟動(dòng)次數(shù)相較6月環(huán)比下降19.1%，9月用戶使用時(shí)長相較8月環(huán)比下降18.32%。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，學(xué)生開學(xué)，用戶娛樂時(shí)間減少，視頻直播行業(yè)也隨之平穩(wěn)回落。

雖然整體增速放緩，但借助疫情期間的爆發(fā)式增長，以及直播文化的持續(xù)滲透，用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成使用視頻直播類應(yīng)用的習(xí)慣。第三季度，視頻直播市場規(guī)模最大的三大板塊體育直播、娛樂直播、游戲直播，用戶使用時(shí)長、啟動(dòng)次數(shù)以及用戶規(guī)模均有所上升，用戶使用時(shí)長同比分別增長0.6%、26.3%、30.5%。其中，娛樂直播活躍人數(shù)為1.02億人，在視頻直播領(lǐng)域內(nèi)占比第一。

就直播行業(yè)內(nèi)部細(xì)分而言，隨著9月份學(xué)校相繼開學(xué)、復(fù)課，教育直播的用戶有所減少，預(yù)計(jì)到年底的考試季將迎來一波新的高峰。游戲直播同樣受到開學(xué)的影響，再加上部分電競比賽完結(jié)，日活人數(shù)在9月出現(xiàn)回落。體育板塊則在第三季度迎來了春天，隨著NBA、CBA、英超、NFL等熱門賽事在第三季度陸續(xù)開賽，體育用戶的熱情再度被點(diǎn)燃，體育直播月活、日活都有所增長。而娛樂直播仍然是保持在第一細(xì)分市場地位。

根據(jù)2020年第三季度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，娛樂直播市場在第三季度受到了復(fù)工復(fù)產(chǎn)和學(xué)生開學(xué)的沖擊，經(jīng)過疫情期間的迅速發(fā)展后逐漸落至正常水平。在這樣的背景下，花椒直播和映客直播依然穩(wěn)坐娛樂直播的頭兩把交椅。

整個(gè)第三季度，娛樂直播市場的活躍人數(shù)為8237.2萬人，相較二季度環(huán)比下降10.95%，9月學(xué)生開學(xué)后，月活人數(shù)相較8月的7792萬人環(huán)比降低3.55%，但相較去年同期仍增長3.34%。其中，花椒直播活躍用戶滲透率相較上季度有所上漲，領(lǐng)先行業(yè)其他平臺(tái)。這與其持續(xù)拓展直播邊界，致力于內(nèi)容的多元化探索分不開。

受疫情影響，2020年各直播平臺(tái)涌入了大量新用戶，如今生活回歸常態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶留存、維持粉絲粘性成為直播平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。當(dāng)視頻直播進(jìn)入全新的發(fā)展階段，泛娛樂直播平臺(tái)需要一方面堅(jiān)持多元化內(nèi)容引導(dǎo)，構(gòu)建線上演藝直播生態(tài)，提升平臺(tái)競爭力，另一方面積極打造扶貧、公益等賦予社會(huì)價(jià)值的精品板塊，傳揚(yáng)直播正能量，發(fā)揮相應(yīng)的社會(huì)影響力。（陳天）

(責(zé)編：趙竹青、呂騫)