2020年12月09日                  大洋網(wǎng)

原標(biāo)題：超八成受訪者對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)有信心

夜色下的北京路游人如織。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者蘇俊杰 攝

　　為了解市民對(duì)今明兩年廣州經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和消費(fèi)變化情況，近期廣州市統(tǒng)計(jì)局通過(guò)萬(wàn)戶居民調(diào)查網(wǎng)對(duì)全市11區(qū)41條行政街200個(gè)社區(qū)，5000名年齡在18~65周歲的常住居民進(jìn)行了入戶追蹤調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，市民當(dāng)前家庭生活水平穩(wěn)定，對(duì)家庭生活水平向好仍較有信心，超八成受訪者預(yù)計(jì)廣州經(jīng)濟(jì)形勢(shì)平穩(wěn)向好。

　　今年以來(lái)，總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖受疫情影響，微觀家庭生活水平變化不大，市民對(duì)未來(lái)生活向好仍較有信心。在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、保民生福祉組合拳的強(qiáng)力托舉下，受訪者當(dāng)前家庭生活水平穩(wěn)定。受訪者對(duì)家庭生活水平向好的信心未有受到?jīng)_擊，與去年相比變化不大，認(rèn)為家庭生活水平未來(lái)兩年會(huì)“越來(lái)越好”的比例為51.5%；有40.0%認(rèn)為未來(lái)兩年家庭生活水平“變化不大”。市民家庭生活水平的變化和預(yù)期等折射出廣州市經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)有改變。

　　對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)的延續(xù)，超過(guò)八成受訪者保持了對(duì)總體形勢(shì)預(yù)后平穩(wěn)向好的信心，其中56.9%的受訪者認(rèn)為廣州明后兩年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將“越來(lái)越好”，26.1%的受訪者認(rèn)為明后兩年將“變化不大”。

　　近六成受訪者了解并接觸夜經(jīng)濟(jì)

　　電影院等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所成為最多受訪者夜間消費(fèi)的首選之地；“大排檔”“珠江夜游等夜間景點(diǎn)”“購(gòu)物場(chǎng)所”等亦是排名靠前的夜間消費(fèi)場(chǎng)所。

　　從6月中旬起，廣州市開(kāi)展“YOUNG城YEAH市”羊城夜市活動(dòng)，發(fā)動(dòng)市內(nèi)各商圈、綜合體、文旅場(chǎng)所等，打造夜間消費(fèi)活動(dòng)精品，推動(dòng)夜間消費(fèi)發(fā)展效果初顯。

　　在問(wèn)及是否知曉和參與廣州推廣的夜間消費(fèi)相關(guān)活動(dòng)（如2020“YOUNG城YEAH市”夜間消費(fèi)節(jié)）時(shí)，近六成市民對(duì)夜間消費(fèi)活動(dòng)有一定了解接觸，知曉率和參與度均有較大提升空間。在夜間消費(fèi)偏好方面，市民在夜間更傾向于放松身心的賞、食、游、購(gòu)活動(dòng)。調(diào)查顯示，電影院等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所成為最多（42.0%）受訪者夜間消費(fèi)的首選之地；“大排檔”“珠江夜游等夜間景點(diǎn)”“購(gòu)物場(chǎng)所”等亦是排名靠前的夜間消費(fèi)場(chǎng)所，選擇率在兩成半到三成半之間。

　　對(duì)于促進(jìn)廣州“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，受訪者認(rèn)為最重要的是“加強(qiáng)社會(huì)治安維護(hù)”（67.8%）和“加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)秩序管理”（62.2%），50.6%的受訪者則認(rèn)為“保障食品、交通、消防等安全”更重要；認(rèn)為“提高晚間交通便利性”和“加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管”更重要的比例分別為47.6%和46.4%。

　　此外，廣州市于5月初出臺(tái)《關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的若干措施》，從活躍消費(fèi)氛圍、優(yōu)化市場(chǎng)供給、創(chuàng)新消費(fèi)模式、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提升消費(fèi)載體、壯大企業(yè)主體六個(gè)方面提出了促進(jìn)消費(fèi)的20條措施。

　　在廣州市出臺(tái)的上述舉措中，“提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化市場(chǎng)供給”最受市民推崇，選擇率達(dá)79.1%；“開(kāi)展促銷推廣，活躍消費(fèi)氛圍”也為較多受訪者看好，選擇率達(dá)53.5%；“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、夜消費(fèi)等新消費(fèi)模式”“改造商圈、批發(fā)市場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)所”和“促進(jìn)耐用、時(shí)尚、高端消費(fèi)品消費(fèi)”等方面的支持率在三成半到四成半之間，分別為43.1%、39.2%和37.4%。

　　市民消費(fèi)支出計(jì)劃趨向穩(wěn)健 超六成半增加了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為

　　疫情影響減弱，市民消費(fèi)支出計(jì)劃趨向穩(wěn)健。在疫情短期影響下，受訪者家庭支出分配中，消費(fèi)和儲(chǔ)蓄支出占比分別為46.5%和18.4%，較去年分別降低3.8%和0.7%；還貸和投資支出占比（分別為12.9%和10.1%）則較去年分別提高1.9%和1.7%。

　　其中，在明確表示會(huì)增加消費(fèi)的受訪者中，過(guò)半受訪者（54.2%）計(jì)劃增加的是“日常衣食住行等普通生活服務(wù)類消費(fèi)”，基本開(kāi)支類穩(wěn)占首位；其次是滿足個(gè)人更高層次需求的“休閑旅游”（44.2%）和“教育培訓(xùn)”（43.6%）類。此外，還有占比為11.9%的受訪者表示，由于需求和客觀條件等因素影響，下半年不會(huì)增加消費(fèi)支出。

　　值得關(guān)注的是，市民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為熱度增加，互聯(lián)網(wǎng)零售逆勢(shì)增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，超過(guò)六成半受訪者家庭在疫情后增加了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，其中表示“顯著增加”和“增加一些”的分別為21.8%和46.0%。互聯(lián)網(wǎng)讓美好生活“始終在線”，“宅經(jīng)濟(jì)”使消費(fèi)向線上持續(xù)轉(zhuǎn)移，受訪者中61.2%表示未來(lái)將考慮增加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

　　約九成受訪者知曉直播電商 “行業(yè)領(lǐng)軍人物”主播最受青睞

　　今年3月底，廣州市商務(wù)局印發(fā)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，提出“到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)‘爆款’工程……將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都”的目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式，激發(fā)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)新動(dòng)能。

　　調(diào)查顯示，約九成受訪者知曉直播電商，近七成觀看過(guò)。近七成（68.0%）受訪者觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨視頻，其中表示“看過(guò)也購(gòu)買過(guò)”的有23.9%。市統(tǒng)計(jì)局表示，目前知曉率（89.5%）較高但實(shí)際參與度仍有較大提升空間，潛力值得持續(xù)推進(jìn)挖掘。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售中，網(wǎng)絡(luò)主播的號(hào)召力不容小覷，廣州人較為信任的是“專業(yè)”的推介。在各類直播帶貨網(wǎng)絡(luò)主播中，受訪者最青睞“行業(yè)領(lǐng)軍人物”（48.0%），其次是“明星主播”（39.5%），“品牌總裁”和“地方領(lǐng)導(dǎo)”的吸引力相當(dāng)，分別為33.2%和 31.7%，有一到兩成半受訪者表示“奧運(yùn)冠軍”（23.4%）和“網(wǎng)紅”（18.4%）更吸引人。