2021-03-05                              上游新聞

2020年是疫情下艱難的一年，卻成為新品牌爆發(fā)之年。完美日記、泡泡瑪特上市，三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資。天貓雙11，有360個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)第一，在這些閃閃發(fā)光的新品牌中，很多聚焦的都是女性消費(fèi)。

“我們發(fā)現(xiàn)，天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求”，天貓新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封認(rèn)為，女性消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。元璟資本合伙人田敏發(fā)現(xiàn)，“健康美”成為女性消費(fèi)的新主流選擇，背后體現(xiàn)出中國(guó)女性的兩個(gè)“自信”：審美自信和消費(fèi)自信。

“現(xiàn)在走上大街，和三年前感覺(jué)完全不一樣，女生化妝、打扮都更加自信”，美瞳品牌Moody創(chuàng)始人慈然對(duì)此也深有感觸。而在彩妝品牌花知曉創(chuàng)始人楊子楓看來(lái)，新一代中國(guó)女性有自己的審美、掌握自己的錢包，從剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)向更細(xì)分的消費(fèi)，“我們很有幸，可以創(chuàng)立新品牌，陪著女性消費(fèi)者一起成長(zhǎng)”。

在這個(gè)風(fēng)潮中，女性正在成為積極的參與者。天貓“她力量”報(bào)告顯示，越來(lái)越多女性創(chuàng)業(yè)者嶄露頭角。有個(gè)對(duì)比數(shù)字可窺一斑：世界500強(qiáng)企業(yè)中女老板占比不到1成，而在天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等行業(yè)更是超過(guò)5成，撐起了半邊天。

“中國(guó)是全球女性創(chuàng)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，無(wú)論從數(shù)量還是占比來(lái)看，均遙遙領(lǐng)先于英美等主要發(fā)達(dá)國(guó)家”，波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認(rèn)為，疫情之后中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)出現(xiàn)了更多的可能性，她們寵愛(ài)自我、需求更為多元、有著個(gè)性化主張，這些將成為鮮明的新現(xiàn)象。

女性創(chuàng)始人更了解女性的需求和痛點(diǎn)，在創(chuàng)立女性消費(fèi)品牌時(shí)天然具有優(yōu)勢(shì)。果酒品牌MissBerry2020年1月開(kāi)天貓店，雙11即拿下天貓果酒類目第一，已獲數(shù)千萬(wàn)元融資。

“互聯(lián)網(wǎng)和電商讓我們突破了傳統(tǒng)的成長(zhǎng)路徑，原來(lái)做酒類品牌要10年、20年，線下開(kāi)門店、拓展渠道，才能讓大家認(rèn)知這個(gè)品牌，而在天貓上，我們能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，以最快速的通道來(lái)創(chuàng)立品牌”，MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏表示。

女性創(chuàng)業(yè)者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業(yè)占比高，在運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼游戲、機(jī)械制造等傳統(tǒng)男性占優(yōu)勢(shì)的行業(yè)比重也越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)正在打破性別界限。

田敏認(rèn)為，發(fā)達(dá)的中國(guó)制造和領(lǐng)先的電商降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，從而讓女性能夠更好地參與到創(chuàng)業(yè)，涌現(xiàn)出前所未見(jiàn)的女性創(chuàng)業(yè)者群體。而女性創(chuàng)業(yè)者也能更好地發(fā)現(xiàn)和滿足女性消費(fèi)需求的空白，這三者之間形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

上游新聞·重慶晚報(bào) 顧立 實(shí)習(xí)生 諶秋霖